海外|小米2020总结：国内逆转、海外爆发海外|国内|销量|逆转|爆发|小米

要说2020年谁是国内手机市场的最大赢家，小米一定是当之无愧的冠军。在国内手机市场萎缩、疫情经济低迷的双重压力下，小米率先实现了逆势增长，成为三季度下国内唯一增长的手机品牌，全年销量增幅也位居翘楚。
作为年末品牌专题的第一篇文章，小雷将带大家回顾小米的2020，为大家呈现小米的华丽转身。
今年小米取得的最亮眼成绩，莫过于在高端市场上的亮丽表现，根据小米披露的第三季度财报，小米10系列迄今已卖出超800万台，这是在小米4的千万销量之后，小米正代旗舰六年来最接近千万销量的成绩。
尤其在去年小米9的惨败之下（销量300万），米10不仅产品锁定在四五千元的高端市场，更是再此基础上完成了销量的逆袭，这个成绩无疑是振奋人心的。

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小米高端机型被市场认可，也让小米可以更加稳健地制定中端产品的战略规划。今年小米的中端产品线十分简洁，每款机型的受众也相对确定，不会像过去的CC等型号那样定位不清晰，匆忙推向市场。今年七月，小米的K30国内机型销量就突破了300万，考虑到那时至尊纪念版还没有推出，K30全系列销量突破K20的全球500万成绩已经是板上钉钉。

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在产品线稳定之后，小米开始回归研发领域。和去年的“小米折叠屏”的不了了之以及MIX Alpha的流产相比，今年的小米研发速度已经实现了和国内其他品牌同步，并有了自己的发展架构。120W快充、屏下摄像头、三星Exynos处理器的相继跟进展现出了小米选择技术的娴熟，而不再是为了噱头。而且小米也已官宣，屏下摄像头手机将于明年上半年正式发布，MIX系列有望复活。

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除了先进技术的跟进之外，小米在今年最可贵的就是提出了一条相对成熟的自主研发道路。小米智能无人工厂、大师透明电视和80W无线闪充都代表了小米的顶级研发水平，并且在短时间内有着强大的不可替代性。

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在十周年纪念的关键时期下，小米一转近两年的颓势，完成了扎根高端化市场、重启研发资源、合理规划中端市场等重要目标。而这些都还没有涉及到小米进展得如火如荼的AIoT战略，如果小米成功实现“一指连”战略，让AIoT设备和小米终端产生化学反应，那么小米在国内的增长空间将会更加开阔。

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除了逆转国内市场的颓势外，小米也在海外市场拿下了历史性成绩：根据知名统计机构IDC和Counterpoint的数据，在今年第三季度，小米正式回归全球前三，在这其中，欧洲市场的贡献不可小觑。

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和其他品牌发力高端旗舰不同，小米看中了欧洲市场的性价比机型市场。以小米入局欧洲的第一站西班牙为例，小米于2017年11月正式宣布进军西班牙，最终于2018年11月排到了西班牙全国第三，今年年初夺得份额榜首，并且蝉联至今。
随着小米逐渐在欧洲市场发力，性价比机型也越来越被欧洲消费者接受。今年第二季度，小米就在欧洲实现了同比增长65%的奇迹，西欧市场增速甚至突破了116%，在第三季度，小米依然保持了高增速，固定住第三的名次。

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相较于国内其他品牌，小米更早看到了西欧性价比市场的潜力：根据MNRI统计的手机机型销量，200—400欧元的机型在欧洲的销量其实不输于传统的旗舰价位，Galaxy A系列的兴盛也来自于此。如果你去英、美、法的亚马逊网站查看畅销排名，就会发现欧洲中低端手机市场的兴盛远超中国人的想象。
在小米进军欧洲市场之后，Redmi正代、Redmi Note系列和Mi Lite对Galaxy A形成了钳形攻势，更是碾压其他中端手机。尤其是Redmi Note系列，它在国内反响平平，却依然缔造了全球三千万台（截至今年五月）的销量奇迹。不出意外的话，产品力更强的Note 9将会继续Redmi的辉煌。

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当然，小米的快速崛起也让对手回过神来，整合品牌之后的OPPO正在沿着小米的路线狂飙突进；三星也开始重塑Galaxy A系列（A51）的产品实力；苹果更是复刻了SE这种廉价机型。但从目前来看，在西欧性价比市场上，小米的产品实力依然一骑绝尘，甩开其他品牌半年左右的差距，高速增长的势头短期不会下降。