美元|潮玩+艺术+IP+盲盒+情绪价值+行为经济学=60亿估值情绪|ip|艺术|估值|行为经济学

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作者 | 佐伊报道 | 消费界
导读：
11月22日晚间，泡泡玛特通过港交所聆讯，并披露聆讯后资料集，摩根士丹利和中信证券担任联席保荐人，泡泡玛特的IPO估值或超60亿美元。
以泡泡玛特为代表的潮流玩具和时尚消费产业，正是跨过“人均1万美元”门槛后，中国文创产业蓬勃兴起的一部分。
古典经济学认为人都是“理性经济人”。
然而，人们在现实的经济行为中，不可能完全理性，难免受直觉、情境、习惯、习俗等因素影响，做出一些违背经济学的非理性经济行为。这就是盲盒的魔力所在。
未来会有越来越多的非潮玩品牌会以“潮玩”这个名堂开店，里面或有黑科技，或有创新游戏等与消费者互动形式，进而引起消费者的兴趣和关注。而这，也是一种实体商业迭代升级的呈现。
“潮玩崛起剁手实力第一”
天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办排名第一。
每年有20万硬核玩家，一年在盲盒上花费超过2万块。有些疯狂的消费者，一年甚至要花上百万。
按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速计算，泡泡玛特已是中国最大且增长最快的潮流玩具公司。
· 国内潮玩品牌为什么现在火了？ ·
国家统计局今年1月公布的数据显示，2019年国内生产总值为990865亿元，比上年增长6.1%，稳居世界第二位。同时，中国人均GDP首次站上1万美元新台阶。
人均GDP超1万美元意味着什么？经济学上有一个关键的“人均1万美元”指标。当国家人均GDP突破1万美元时，往往会迎来文化创意产业的大发展，美国、丹麦、日本、韩国等，从历史发展来看，皆如此。
美国在1913年达到“人均1万美元”指标后，兴起了一个重要的概念：“观念艺术”，由此带来1930年代好莱坞、迪士尼真正蓬勃发展。
1960年代，跨入“人均1万美元”门槛的日本出现了 “第一代动漫人口”，也就是眼下人们熟知的“二次元”。他们对于动漫形象的接受、理解、喜爱深入到血液和骨髓之中，支撑日本后来一系列文化产业的发展。
以泡泡玛特为代表的潮流玩具和时尚消费产业，也是跨过“人均1万美元”门槛后，中国文创产业蓬勃兴起的一部分。
来咖智库CEO王春霞在接受《证券日报》采访人员采访时称，用长远的角度去看泡泡玛特的市值和估值，不应该局限在玩具或者盲盒本身。
因为在人均GDP突破1万美元的时代，能带来精神愉悦的东西扩张性将是无边界的。如果有一个指标，能测试出某产品带来的愉悦值，那么则可以称之为情绪价值，情绪估值法。
中国未来新兴消费必然有巨大的空间，虽然不一定能在海外找到成熟路径去完全对标，但这个领域的超级物种也必将创造出资本市场的奇迹。
眼下中国市场潮流文化和时尚消费的升级，是时代的趋势。
· 精神慰藉类产品已是刚需·经济体高速发展的时代背景下，年轻人往往是最忙碌的，同时也倍感孤独、压力、焦虑，他们追梦但也需要独特的方式表达自己、取悦自己，他们也需要感受到陪伴，甚至是一种精神的投射关系，从而得到慰藉。
年轻人的满足感、存在感、社交等等需求会形成一个个精神部落，介质可能是“球鞋”、潮玩、游戏和道具等等，大家在相互认可的文化中形成一种集体意识，集体人格，找到自己舒服的生活方式，对应的是一个时代里精神层面的“情绪价值”。
投资人是最善于从时代趋势中发现金矿的人。
华兴资本董事长、CEO包凡透露，“我们2019年做了一个针对Z世代消费力的市场调研，发现这个人群的消费主要是精神消费，他们早已不再局限于物质上的满足。而在这群年轻人的精神消费当中，‘潮流玩具’是成长最快的一个领域。”
精致妈妈、新锐白领、Z世代是潮玩盲盒的三大核心消费人群，其消费动机分别为悦己减压、治愈陪伴、个性圈层。
悦己减压的层面，潮玩盲盒娃的设计与一般玩具的区别在于艺术感，并不是“改改眼睛戴个眼镜，起个名字就以为是潮玩IP了”，艺术家作品的魅力在于能让你在完全不了解它的同时，也能一眼爱上它。
治愈陪伴的层面，盲盒一直以治愈系的潮玩形象,传递美好,温暖人心。不论是泡泡玛特推出PUCKY星球甜食系列，还是Molly小鸟系列、Kakao Friends航海系列等多款治愈系潮玩,都为玩家们带来了甜蜜又治愈的心理效果。