涨价|长视频的渴，涨价就能解？视频|腾讯视频|龚宇|涨价|爱奇

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文丨自象限，作者丨偏见先生，编辑丨傲慢小姐
爱奇艺和腾讯视频会员相继宣布涨价，引来网友一片骂声。
11月13日，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员价格，月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元，连续包月、包年也做出了相应提升，涨价幅度在25%~50%。此前一天，腾讯高管发布Q3财报业绩会上表示，腾讯视频订阅价格偏低，希望未来能有机会调整。

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来源/爱奇艺官方微博
网友们不爽的原因在于会员越来越贵，但内容质量不但没有提升，反而有越来越差的趋势。
用户往往为了能提前看几集热播剧买了会员，有了会员当然也希望能物有所值多看点内容，却发现除了一两个热播剧和综艺，真的没有太多能看的内容了。
很多人吐槽爱奇艺和腾讯视频吃相难看，还有人觉得是两家联合起来割韭菜，以后还不如不买会员看盗版。
但平台方却是另一种态度。今年年初，爱奇艺CEO龚宇就开始对外放风称，会员费太低了，不能覆盖内容成本，要涨价提升整体ARPU值。
根据爱奇艺做的调查，中国市场上的视频会员价格大概只有美国平台价格的五分之一，甚至东南亚国家，比如泰国、越南，他们的会员单价都比中国视频网站的会员价格要高。
11月17日，龚宇在爱奇艺发布Q3财报电话会议上表达对会员涨价的信心，称价格上的调整措施不会影响到中长期的会员的发展，用户付费的最主要的原因是因为有好的、独播的头部内容。
用户为头部内容付费不假，但这并不能成为爱奇艺自信的理由。实际上，用户和平台的关系已经不和谐很久了：大部分用户付费仅仅是迫于不付费不能看的无奈，有些热播剧买完VIP还需要继续购买SVIP才能多看几集。
矛盾已经在《庆余年》超前点播中爆发，爱奇艺被骂上微博热搜。用户终究会意识到给平台付的钱越来越多，但享受的服务并没有同步提升，自己只是想少等几天被平台逼迫花了冤枉钱。
虽然视频网站早在五年前就把用户付费当做最大的增长空间，但他们在用户付费上却又一次陷入恶性循环。
1、一个从未正常过的行业一个新的互联网模式在诞生之初不盈利很常见，但不常见的是一个行业历时十几年、几经整合依然不赚钱，视频网站就是这样一个特殊的存在。
在一位业内人士看来，2015年是视频网站发展的分水岭，视频网站的经营策略发生了很大变化。
在此之前，自制网剧公认是比较low的，平台的头部内容主要来自采购，几家影视制作公司的剧以及一线卫视的综艺被几家平台疯抢。2015年爱奇艺自制剧《盗墓笔记》大火之后，视频网站开始把重心转向自制，同时把用户付费作为广告之外的新增长空间。
2015年之前，采购版权就已经被视频网站玩坏了。一家网站通过独播的方式尝到甜头之后，所有的平台都试图通过独播的方式拉动用户和广告收入增长。比如，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门综艺的版权费被炒至上亿元，爱奇艺拿下《爱情公寓4》的独家版权比版权方最初的报价溢价4~5倍。
独播内容并没有给视频网站带来盈利，还拉高了采购成本，让各家平台陷入恶性循环，视频网站很快就吃不消这种模式，几家平台联合采购的方式出现了，这样可以有效分摊成本，但是采购的压力仍然不小。
于是，视频平台开始参与到制作中。比如，《盗墓笔记》火了之后，爱奇艺相继投入制作了《鬼吹灯之牧野诡事》等多部自制剧，腾讯视频也相继推出《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等自制剧。随后，爱奇艺和腾讯视频又以数亿元的投入打造S级综艺。
今年10月，腾讯视频负责人孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上透露，过去三年，腾讯视频累计投入了500亿的内容成本费用。
【 涨价|长视频的渴，涨价就能解？】这些高昂的投入并没有换来视频网站的盈利，而且还让他们承担了巨额投入后内容不受欢迎的风险，视频网站陷入因此更大的亏损。财报显示，2018年爱奇艺净亏损为人民币91亿元（约合13亿美元），相比之下2017财年的净亏损为人民币37亿元。
上述业内人士表示，视频网站经历了自制带来的巨额亏损之后，又开始了新的模式，类似于委托制作。比如，视频平台将项目委托给制作公司，制作公司可以获得项目按一定比例的制作费用（项目费用除去演员费用之外的制作费用），这个比例从15%至25%不等。