头条|这些医生、大学教授都去头条做MCN，传递出哪些信号？王琦|黄日涵|创作者|传递|医生

经常有网友问黄日涵，你一个大学教授，为什么要做MCN？
【 头条|这些医生、大学教授都去头条做MCN，传递出哪些信号？】黄日涵是数字经济智库执行院长，因为想做一点“去伪存真”的事情，他拉了近百位专家学者、教授博士、采访人员和电视评论员组成一家MCN。
如今他们被称为今日头条平均学历最高MCN，累计粉丝千万，旗下百万级账号就有5个。
与很多内容生产机构不同，他们又像一个专业垂直创作者社群。一帮学者教授由此成为斜杠青年，天天在小群头脑风暴，小到讨论一个标题怎么取。

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黄日涵今日头条账号首页
类似的案例还有不少。头条上的MCN，正在为平台孵化大批专业创作者。
在11月25日的头条生机大会MCN分论坛上，今日头条作者策略总监王琦透露，目前头条MCN有12482位专业创作者，其中40%的作者达到万粉，246位作者达百万粉。黄日涵的百人团队也在其中。
何为专业创作者？头条给出的定义是“行家”。
也就是说，这些创作者大多在各自的领域有一线的实践经验，对本行业的工作有钻研、有洞察，喜欢把自己的经验和知识分享给更多人，也渴望通过分享，帮助到社会上更多的人。
而这类内容正在成为平台和机构重要的未来发展方向。
大会现场，今日头条针对包括专业内容MCN在内的全体MCN发布多项重磅扶持举措，并公布了一些最新数据。通过这些，我们看到了一个具有专业特色的头条MCN新生态。

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过去一年，
MCN在头条上赚到钱了吗？
先看几个最新数据：
过去一年，今日头条生态内41个MCN月均的总阅读量过亿，916个MCN实现月总消费大于1000万。
去年MCN账号中，万粉账号有2.6万，同比增幅138%。王琦举例：“假设一个机构有一个十万粉账号就代表你在这个平台上能够立得住，现在平台上有10万粉的有6295个，增幅是97%。”
作为一个不到一年累计变现数百万元的MCN机构，极致研习社专注情感、读书、写作及优质内容创作，目前旗下矩阵账号近千人。创始人文若认为，在个性化推荐时代，个体的价值会被无限放大，内容的需求更加旺盛。

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极致研习社创始人文若
他们会在矩阵成员的不同阶段提供不同的变现指导和资源匹配。比如账号未达到万粉时，鼓励多参加以内容质量为标准的变现方式；等达到万粉，则要求在内容质量的基础上尝试多元化变现，比如图文电商、知识付费等。
截至目前，极致研习社MCN有超过50位成员开始商业化接单，单篇内容最高报价超3万元。
区别于极致研习社MCN，影视娱乐垂类MCN晟跃传媒的变现方式更依托品牌宣发投放。
晟跃传媒的朱培东告诉新榜，他们旗下账号“娱扒小姐姐”擅长简短的影视娱乐内容宣发，头条官方会主动为其推荐合适的品牌主，“如果遇到比较合适的大型商业化项目，平台会为多家MCN牵线搭桥”。
此外，他们会结合旗下娱乐影视账号的属性，与供应商合作推出一些明星周边产品，通过图文内容引导成交。

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官方数据显示，除了流量带来的分成，头条MCN过去一年在圈子运营中获得的收益增长33%，电商的引导成交额增长80%，通过发布优质内容获得的用户赞赏金额增长102%。

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头条MCN的下一个爆发点：
专业内容，视频体裁
在头条MCN众多发展方向中，专业内容正在成为重要方向。
这首先源于头条主力用户的需求。
据头条官方介绍，目前平台上用户的年龄和城市级别跨越各个阶段，既有超一线城市的年轻白领，也有县城乡村的长者，但各个人群中，都有一定社会地位的资深中产人群，这类人群已经是平台的主力用户人群。
这部分人最喜欢消费什么内容？王琦说，他们对内容非常挑剔，既关注时事、金融、房产，也关注家庭、娱乐和体育，但都对有观点的专业内容有需求，“他们不愿意接受简单的转发和资讯告知，一定要分享有观点、有建议的东西”。
尤其疫情过后，“用户喜欢看的东西好像跟之前不太一样了。”头条生机大会MCN分论坛上，王琦突发感慨。
这被认为是用户目前在头条上的新需求点。基于这种需求，平台对专业内容创作者和机构给出了扶持计划。