过程|姚承纲：品牌是企业成长过程中最重要的护城河成长|品牌|过程|企业|王丛|高薪

大众网·海报新闻采访人员王丛实习赵云飞济南报道

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品牌并不是虚无缥缈、不可触及的，恰恰相反，品牌是无处不在的，它无时不刻不在影响企业的发展和进步，是企业成长过程中最为重要的护城河之一，代表着企业的文化、精神、信誉和市场价值。
关于这一点，中国品牌建设促进会常务理事及国际品牌专家、Interbrand 大中华区原总经理姚承纲表示，虽然世界已经从质量时代过渡到了品牌时代，但中国企业仍然需要加大对质量的尊重程度，越是进入到品牌时代，中国品牌越应该重新去理解质量，质量本身就是最好的广告，对质量的定义决定了品牌的格局。
此外，姚承纲还论述了一家企业的既有财富资产和品牌价值的区别，他认为，财富和资产是告诉人们企业在今天有多少钱，但是品牌价值却可以告诉人们企业未来可以有多少钱，也就是未来可持续盈利的能力。在他看来，今天无论有多少资产，很有可能一夜之间没有，但是品牌可以让企业持久获得盈利能力，获得银行贷款信用，获得政府和来自普通消费者的支持，这是品牌价值榜单和企业资产榜单最大的差别。最后，他谈了关于品牌保护的问题，他认为中国的企业普遍缺乏品牌的保护意识，包括知识产权的保护知识，这是导致中国的部分产业至今为止没有发展起来的一个重要原因，这是今后中国企业需要提高的地方。
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