未必|iPhone12的色彩营销要翻车？未必( 二 ) 营销|克莱因|iphone|天蓝色|翻车

而苹果用天蓝色的色调其实目的一方面是打造自身新品的时尚气息，一方面通过天蓝色来寓意一种科技感与未来感。
从蓝色这种色彩本身来看，会让人想到天空与海洋，象征着智慧、宁静与高远，有信任与忠诚的特质。蓝色本身也有科技属性，是对科技感与未来感的一种诠释与象征。
如今人们的争议点在于，iPhone12的蓝与生活中系列廉价品撞色，导致产品low化。但其实这也是审美各异，因为iPhone12系列的这种蓝是挺精准的“克莱因蓝”。
所谓克莱因蓝是源于50年前，法国艺术家伊夫·克莱因（Yves Klein）在米兰画展上展出了八幅同样大小、涂满近似群青色颜料的画板——而这种用合成树脂混合蓝色色料得到的高饱和的颜色也正式被定义为克莱因蓝，这种极富冲击力的蓝色使观众沉醉。
而“克莱因蓝”也出现在他的大多数作品、绘画和雕塑中，它被称之为最完美的蓝色表现，在2007年前后，克莱因蓝也成了时尚界春夏T台的宠儿——Dior、Givenchy、Balenciaga、Emilio Pucci 和Alberta Ferretti 等奢侈品品牌，从服装到箱包，从首饰到装饰，都出现了这抹华丽的“克莱因蓝”。
2020年的今天，克莱因蓝再一次席卷秋冬的时尚家居、箱包服饰设计之中，在今年的时尚家居设计中，克莱因蓝也被广泛应用。
而2019春夏系列的秀场，Dries Van Noten、Tod's、Emporio Armani等奢侈品牌再次让这股“克莱因蓝”回潮——成衣、包包等单品上有着大面积的克莱因蓝。
因此可以知道，苹果对时尚潮流的嗅觉还是非常敏感的。但当前由于这种克莱因蓝被人们调侃跟工地帽、垃圾桶等一系列生活常见廉价物品的“撞色”，立马就让不少人感觉失去了高级感。这或许在苹果的意料之外。
但笔者认为，这并不意味着iPhone12系列的克莱因蓝配色要凉了，更大的可能性是大卖的前兆。
吐槽越猛，买的越凶：iPhone身上令人不解的经济学现象从何而来
从过去人们对iPhone的新设计调侃恶搞规律来看，吐槽越猛，恶搞越多，话题越热，大众买的越凶。
在2014年，相对于iPhone 5，iPhone6的屏幕变长，人们开始纷纷吐槽、恶搞——未来的iPhone或将越来越长！
关于iPhone加长的各种恶搞图不断推陈出新，但并不妨碍iPhone6系列成为苹果当时最为畅销的一代机型。
后来iPhoneX系列刘海屏的推出，这次设计又一次不招人待见，行业开始唱衰苹果iPhoneX，众多恶搞刘海屏的表情包与图片纷纷出炉，甚至不少人认为这种设计会快速停产，但iPhoneX设计后来却被同行复制，成为行业标配，iPhoneX系列也成为首款价格破万同时却畅销的一个系列。
这可以称之为发生在iPhone身上令人不解的一种经济学现象。
这是因为，手机产品这种外观与设计上的创新，因为审美各异，调侃恶搞一下无伤大雅，而这种无伤大雅的调侃如果放在全民关注的行业头部大厂身上——这本身就容易形成社交网络上的病毒营销，它能放大新机的关注热度。
因为在今天，随着用户对配置与设计的审美疲劳，不少厂商尽管不断推出新机，但收获的关注则颇为有限。
智能手机行业走到今天，无视才是最大的吐槽。苹果由于其自身的影响力与辐射力，会优先获得业内最多的市场关注与最多的曝光、媒体解读，它本身自带话题与新闻效应，在新机销售的各个阶段都有不同的话题点。人们对苹果对无伤大雅的设计与配色吐槽的越凶，反而是一种免费营销。
这导致原本无视的用户反而有了好奇心，加之因为降低了期待值，反而很可能导致审美上的反转。
因为从社交网络热点波动式走向的规律来看，社交网络对人们的信息接收与甄选起到了很大的引导作用，大众在社交网络中逐渐形成了一种拼命追逐热点、找段子取乐吐槽的心理现象。
而对某一个无伤大雅的热点与段子的大众解读，话题走势并不会一直沿袭着单一的路线，而是会随着议题的推进，往往最终会呈现一种大众态度的反转，其实在过往很多热门事件中，网络热点话题都沿袭了这样的规律。
SAP的商业客户解决方案部门高级副总裁安东尼·里珀尔曾经谈到一个观点就是：一个人的Twitter消息或一个人的状态更新都可能会通过社交媒体的力量来得到放大——直到这种情绪的“振翼”变成病毒式的影响“飓风”时为止。
说到底这是社交网络传播的一种蝴蝶效应。但在中国情况有点特殊，中国的社交网络有一个个拥有着几十万上百万粉丝的大V或意见领袖充当传播节点，如果一旦这些传播节点在同一时间段聚焦于某一个事件，就能很快带动认同其说法与观点的粉丝转发分享。