渠道商|iPhone12渠道跌破发行价，苹果又加单200万部，咋回事渠道|破发|发行价|跌破|回事

文 | 科技有意思，编辑 | 猫叔
最近，有两条消息，部分人估计看的是“云里雾里”。第一，有报道称华强北经销商目前给出的iPhone12实际拿货价已经破发。从时间上计算，从加价到破发也就一周而已。对此，不少人认为iPhone12不行了，市场用户的需求降低。第二，媒体报道称iPhone12加单200万部，原因是销售火爆。这一消息，已得到多位业内人士的确认。
那么，问题来了：iPhone12渠道跌破发行价，苹果又加单200万部，这到底是怎么一回事呢？换言之，如果说iPhone12不行了，苹果不该加单200万部。而现在，苹果iPhone12加单200万部，在部分人看来又是跟渠道破发相悖的现象。
其实，想要弄清这个问题，并不难。所谓的“渠道破发”，在渠道商看来就是一个不存在的情况。毕竟，渠道商拿iPhone12的货，本身要低于苹果官方的发行价。既然这样，并且根据市场需求变化，渠道商的拿货价走低，属于正常结果。
聊到这儿，可能有人会问：之前渠道商的iPhone12，售价高于发行价又是咋回事？实际上，稍微了解市场的人都应该知道供需关系。
当需求大于供应之际，iPhone12的渠道价肯定往上涨。所以，大家看到线下的渠道加价卖iPhone12。这意味着iPhone12一开始受到了市场的高度青睐，同时属于紧俏货。但是，随着苹果供应链上货的速度加快，iPhone12不缺货了，市场需求逐渐回归平静，也就没有人愿意加价买。为此，渠道价就回归到原本的“位置”了。
简单梳理下，iPhone12渠道跌破发行价，这是正常情况。进一步来讲，对于渠道商而言，渠道价就没有跌破发行价这一说，因为渠道价不可能高于发行价。再者，外界一开始看到的渠道价高于发行价，是由于iPhone12需求旺盛、供货不足导致，渠道加价卖了。所以，iPhone12真正的市场情况又是如何呢？苹果加单200万部。
言外之意，虽然消费者市场的需求相比一开始有所减弱，但整体上对iPhone12的需求仍然很大，以至于按照目前的供货节奏，并不能满足。至此，苹果iPhone12加单200万部，就可以理解了。
一方面，透过现象看本质，iPhone12的市场销量仍很乐观，不像外界的部分评论一样，甚至觉得iPhone12不行了。再一方面，渠道价回归正常，说明渠道商“赚快钱”的机会过去了，但比起发行价，iPhone12渠道商依然很赚钱。第三方面，上述提到的情况都是线下市场，线上的各个电商渠道又会掀起一波“购机潮”。
当然，值得注意的是iPhone12渠道价跟线上价格不一样，但用户的需求估计仍很旺盛。那么，苹果继续加单iPhone12，不奇怪。与此同时，跟渠道价破发也没关系。
【 渠道商|iPhone12渠道跌破发行价，苹果又加单200万部，咋回事】总之，每年都有唱衰苹果新机的声音，可最终数据显示苹果新机里的某一款又是“畅销机型”。没办法，习惯就好。不信？届时，可以看看iPhone12的市场销量，可能库克又该说了——iPhone12是最受欢迎的一款机型。