杀入“黑五”战场：百度电商又一次“引体向上” 电商行业的又一次变革浪潮正

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电商行业的又一次变革浪潮正在显现。
2020年“终点”将至，当我们回顾这一年电商行业的发展脉络，或许可以用一句话来收尾：传统电商向下，百度向上。
阿里、京东、拼多多等主流电商平台是货找人，人在下；百度则以搜索为媒介，以知识内容为根基实现人找货，人向上。所谓“人找货” ，其实是百度的“搜索+电商”模式，即基于用户的主动搜索与信息呈现为他们提供符合需求的商品。
随着百度与亚马逊合作上线海外购智能小程序，其“搜索+电商”的新模式得以进一步呈现，百度的新电商逻辑也逐渐清晰——从搜索到获取商品知识及信息，再到决策、消费下单，形成“人、信息、商品”的三方纽带。
如今人、信息建设完成，百度正在补足商品这一环，获得“引体向上”的力量。
百度新电商生态
经过2019年对基础设施的全面布局和建设， 2020年成为百度电商生态落地的关键一年。
今年，百度在电商上布局不断，继正式完成有赞（社交电商与私域流量）交割后，投资了盖得排行(电商界的大众点评)、卡美啦（高品质供应链），并上线了“购物频道” ，构建起完整的“搜索+电商”服务闭环。
而百度还在为“搜索+电商”闭环提供更多的动力火箭。 11月13日，距离2020年“黑色星期五”还有两周，一个消息传来，亚马逊海外购联合百度宣布将在今年黑五期间上线“亚马逊海外购”智能小程序，为国内消费者带来“一站畅购全球好物”的电商消费体验。
“黑五”期间，百度亚马逊海外购智能小程序将主打母婴、运动户外、家居、科技等差异化品类。在11月26日感恩节当天，亚马逊海外购将通过百度智能小程序，为国内消费者带来价格低过双十一的全球商品。同时，百度还将与什么值得买开展合作，提供黑五商品全网实时比价和历史比价的功能。
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这是继618、“双11”之后，百度 “搜索+电商”战略的又一次落地。与亚马逊的战略合作，让百度的电商服务能力延展至全球，汇聚虎牌、冠军、飞利浦、洁碧、登喜路、美德乐、寇驰等众多国际品牌，为用户提供了商品更丰富、更具服务属性的海淘场景。
这同时也意味着，随着黑五前夕与亚马逊的合作，百度电商服务链布局将更为健全，将通过搜索+智能小程序，为用户带来各种国内国际商品信息、知识及购买的一体化服务。
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让知识成为电商的新流量
与亚马逊的战略合作，是百度在“搜索+电商”服务生态的进一步丰富。
百度集团执行副总裁沈抖在今年5月13日的百度“万象大会”上指出，移动时代，用户比以往任何时候都希望更快地获取到服务，所以百度将联动创作者和服务开发者，依托搜索和信息流等优势，借助小程序等板块，为用户提供快速高效的端到端服务。
在沈科所提出的服务化战略中，有一个隐含的关键词“知识” ，也就是说百度“搜索+电商”的服务生态建设宗旨是让消费者最便捷、精准、高效地获取各类消费所需的高质量知识，让知识成为其消费决策的重要工具。
其实，百度围绕知识为核心的服务化战略早于2015年就开始试水，智能服务助手“度秘”是当年它在O2O领域的重要落地，这标志着百度从“搜索即信息”向“搜索即信息+服务”的战略升级。
从搜索应用到更重的服务应用拓展，这是百度业务领域的纵深发展，也是它在体察了其10亿用户行为习惯变化后的必然举措。
随着电子商务在中国的迅猛发展，人们越来越习惯于网上购物。然而，在现有的电商运营模式下，吸引用户还是通过价格诱导，花式砸优惠券，每天弹窗推荐，短信轰炸，超前消费等玩法，不只收效甚微，且让用户备受打扰。
而对于大量理性消费者而言，他们需要在购买前深入了解有关商品的更多信息和知识维度，而不仅仅是价格这单一维度。
【杀入“黑五”战场：百度电商又一次“引体向上”】百度拥有十亿高频次搜索习惯的用户，它发现以往以简单搜索为主的用户，对服务的需求持续增加，其中就包括各种类型的商品。电商与搜索引擎有一种天然的亲密关系。线上购物，看不见实物，消费者极度依赖对商品信息的掌握，掌握越全面就越能对这一商品是否符合自身需求做出有效判断。