有何|短视频到底有何“魔力”，让人看到停不下来？马斯洛|生理需求|创作者|魔力

凤凰读书计划·一书一世界
好书，你不能只是路过
当我们刷到精彩的短视频时，很容易沉浸其中，忘记时间，内心也随着内容的千变万化而起伏不定，或悲或喜，或怒或痛，不知不觉，时光飞逝而过。
受欢迎的热门视频并非只是简单生活的临摹，其背后有一套专属的底层逻辑，它或明或暗击中了我们内心最柔软的地方，或是深谙平台的算法推荐机制，又或是掌握了内容稀缺价值法的创作原则，又或是懂得内容的改良创新。这些底层逻辑构成了热门视频内容受欢迎的基本规律，也是我们全面掌握短视频创作的密钥。
1
马斯洛需求层次理论
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在 1943 年发表的《人类动机的理论》中首创需求层次理论，这是一种研究人的需求结构的理论，如今被应用于各个领域。
广义来说，马斯洛需求层次理论大方向分为人的功能需求与情感需求；具体来讲，可以分为 5 个层次：生理需求、安全需求、感情需求、尊重需求和自我实现需求。这 5 种需求恰恰是热门短视频内容受欢迎的底层逻辑之一，每一层需求都诠释了某一类热门短视频火爆的真正原因。
1、生理需求
这层需求指的是人为了维持自身生存需要的基本要求，包括衣食住行等方面的需求，这些需求是每个人赖以生存的根本，如果不能满足这些需求，人就无法生存。这些最基本的需求是每个人生存的必需品，缺一不可。因为有它们的存在，其他需求才会成为新的激励元素。
短视频是我们现实生活的投射。生理需求表现在短视频创作上可以有美食、美女帅哥、美妆、穿搭、旅行、家居等品类，每一部分都对应着生理需求中的基本需求，也构成了短视频平台上受欢迎的热门内容背后的底层逻辑。
在抖音上，创作者“老邹叔”给小孙子制作黄瓜果冻，得到了近 176 万人点赞、4 万人评论、7.6 万人分享。名为“家常美食教程——白糖”创作者的“麻辣卤味”内容得到了 173 万人点赞、近 4 万人评论、18 万人分享转发。以能吃著称的创作者“浪味仙”吃小笼包的视频内容得到了 218万人点赞、3.5 万人评论、近 4000 人分享。
同样，在快手平台上，创作者“村里一枝雪妹妹”制作的“河鲜全家桶”视频内容达到 5173 万次播放、近 180 万人点赞、4.6 万人分享转发。在 B 站上，创作者“绵羊料理”吃羊腿的视频内容，播放量达到 501 万次，近 60 万人点赞，5330 人评论。
可以说，围绕美食的内容创作在各个平台都颇受用户喜爱，这背后符合马斯洛理论中的生理需求，是每个人都离不开的生活需求。同理，短视频中的美女、帅哥与生理需求中的“性”对应，而美妆、穿搭、旅行、家居则是与衣、住、行完全匹配。
生理需求是每个人都绕不开的生活基础，也是我们在创作短视频时的重要参考之一。
2、安全需求
这层需求是指人类为了保障自身安全，摆脱各类危险、威胁而产生的需求，可以分为保障生命安全与财产安全两部分。安全需求在短视频领域对应的往往是围绕健康、安全的知识普及与财产相关的内容，比如母婴知识、育儿百科、医学健康常识、养生知识普及，以及跟财富、财产相关的专业内容。正因为每个人自身都有不可或缺的安全需求，才使健康、财富安全领域的内容受到欢迎。
在短视频领域，这两大领域往往从我们在现实生活中面临的具体困境入手，做垂直化运营深耕，为用户呈现相关领域的热门内容。
3、感情需求
感情需求也可以理解为社交需求，可以从对内、对外两方面理解。对内是指归属的需求，是说我们渴望归属某一个群体，比如家庭、团队等，在这个集体中感受到关心与照顾。对外是指我们与其他人交往时产生的各种感情，比如肯定、感动等。
哲学家梁漱溟说过，每个人的一生都要处理好三层关系。第一，自己与外界的关系。第二，自己与他人的关系。第三，自己与自己的关系。
准确来说，感情需求就是站在自我角度看待自己与他人的关系、自己与世界的关系及自己内心的所思所想。通过这些感情需求，我们得以真正看到真善美、假恶丑，以此带来心灵上的慰藉。
在抖音上，创作者“河北日报”发布了一条讲述父母为孩子做康复训练的视频，视频中一人跪在地上挪动儿子的双脚一步步向前走，一人弓着腰搀扶着已经成年的儿子，让人看了潸然泪下。这则短视频内容，仅仅两天时间，点赞量已达到 700 万。其实，类似的内容比比皆是，不仅在抖音上，在快手与 B 站上也有很多以感情需求为底层逻辑的热门内容。