极客|极客优品：直播带货越来越无聊，到底该怎么改变？优品|无聊|改变|直播|买量|低薪

文/极客优品
我不知道有多少人有一种感受。直播带货已经很无聊了。除了一些狗血小剧场还有点猎奇的意思之外，不管是看明星也好，看主播也好，看着他们嘶声力竭的样子，我其实有点烦了。
自打从一开始的尝鲜者做出了吓人的GMV之后，所有搞营销的言必成直播带货，很多商家自己做的东西智商税的不行，还指望直播可以解决一切营销问题。大家对直播的认知好像是，只要有点名气的人镜头一打开，钱就会自己来。

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不止是直播，短视频、长视频、私域流量、裂变、线下广告，每一种营销方式在热钱进入的时候都开始变得疯狂。原本营销已经十分火热，用户的阈值已经被提高，同样的手段会逐渐的不生效，那咋办啊？
只是便宜不够，那就原价50标价500，降到150；只是靠说的不够，那就跟品牌唱双簧，黑社会砍价，不许赚我粉丝一分钱；只收割一个不够，要传播，那就私域、社交，能裂变的全裂变，五十个人砍一块钱，所有社交群都屈服在链接、代码之下。
只是线上不够，那就电梯、楼墙、广场全铺满，一个空地都不许留。营销至上的时代，每个流量都不可能被轻松放过。但很可惜，没什么意义。
第一个这么做的是天才，后面所有这么做的都是为了KPI装作天才。
买量获客作为一种营销手段而言，本身是很直接作用于产品数据的，但缺点也很明显。

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第一点在于，买量营销对作为流量的用户存在过度收割行为。点开社交软件，是一个个你两年前说过话的好友让你帮他砍里程；生活中的每个角落都是营销的痕迹，手机里的每一个软件都在对着你这个人肉流量招手。而这一切，让作为用户的我们感受到了困扰。
第二点在于，买量获客，买不来忠诚用户。现在的市场上，每平台、每个品牌、每个商家都在呼喊着要提升用户忠诚度。但在买量的市场上，哪来的用户忠诚度？靠便宜的产品吸引来的用户，会被其他更便宜的产品吸引走。
想要在直播带货这个风口上，逆流而行，就必须要创造出属于自己的价值。
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