内容|今日头条公布内容变现三大变现进展，全方位助力创作者提升收入变现|全方位|今日头条|三大|收

11月25日，以“赋真知以价值”为主题的2020今日头条生机大会内容变现分论坛在京举行，论坛围绕内容创作与价值实现展开了探讨，且展示了这一年今日头条助创作者变现所取得的成果。同时，连接客户与创作者达成合作的巨量星图平台以营销为牵引，助力创作者多元变现。
头条创作者变现体系升级，全方位助力“行家”作者获得回报
经过几年的建设，今日头条目前向创作者提供近10种变现功能，形成了丰富完善、成长路径清晰的创作者变现体系。过去一年今日头条为创作者总共创收76亿，其中月薪过万元的作者达到9359人，年收入超1000万的作者有45人。
今日头条创作者运营总监邹紫祎提到，过去1年平台致力于让每一个具有真知灼见的创作者获得更可观的回报，通过「创作收益」、「内容电商」、「付费专栏」等3个方向提升创作者收入，实现变现手段多点开花。
在创作者收益方向，平台投入持续加码，通过调整广告收益分成计算等方式，激励高价值内容产出；上线微头条收益，调整问答收益计算规则，用多种手段提升创作者收益。

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头条内容电商保持高速增长，上线4大流量工具
内容电商作为创作者尝试转型以实现变现的主力方式之一，一直保持着高速的发展。在交易规模上，2020年1-11月头条的总销售金额同比去年增长90%。截至11月，2020年总共有11.3万创作者通过内容电商获得收入。
为了帮助创作者获得更多流量，平台上线了「头条流量加油包」、「粉丝必达」、「直播预约」和「直播间支持微头条转发」4个功能。此外，内容电商还进一步完善了作者培训体系，入门、进阶和头部作者都能享有对应的运营培训和对接服务。
【 内容|今日头条公布内容变现三大变现进展，全方位助力创作者提升收入】和去年相比，今年的内容电商呈现出了三个的趋势和变化。第一，从内容题材来看，头条直播电商的增长趋势进一步加强，2020年1月到11月，直播带货的成交金额同比去年增长了1140%，电商直播的看播用户数同比去年增长了100%，直播在所有体裁带货金额中的占比从去年的48%提升到70%，直播电商在作者私域流量内的变现效率进一步提升；第二，从用户消费行为来看，头条用户通过内容电商去购买商品的消费心智更为成熟，今年人均订单量增长100%，客单价增长74%；第三，商品品类和品牌覆盖度进一步提升，服饰鞋靴、食品生鲜、珠宝文玩、3C数码和日用百货成为今年的top5品类，其中服饰鞋靴的交易金额同比去年增长了200%。

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相比去年，有更多领域的作者在头条实现了电商变现的突破。优质生活领域创作者「困困爱生活」今年累计分享了上百件品质好物，1-6月在头条的电商月交易额实现了20倍增长。论坛上，困困以亲身经历解读了作为内容创作者是如何将流量势能转化为带货潜能的，她认为内容创作商业化价值实现的关键在于引起用户共情，在知识科普中植入消费场景，以生动的形式传播更易搭建传播内容与变现载体之间的联系，良性的内容电商模型，可以调和内容和商业矛盾。

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头条付费专栏三大计划覆盖各领域行家，系统输出知识高效变现
在付费专栏的作者成长和激励体系方面，为提升各领域“行家”收入，邹紫祎表示今日头条今年继续增加现金与流量投入，并和各领域专家作者联合开发优质内容。
2020年7月，平台将付费专栏的分成比例从60%提高至70%。除了现金，平台累计额外提供了超过2亿的流量，扶持帐号人格化、内容专业性突出的专栏。
浙江大学资深法律专家坤哥说法作者沈志坤也表示，合理的流量分配与变现激励，可以让更多“行家”入局，是实现传递有价值知识的最有力方式，专家型作者们的春天已经到来。他还表示，作为企业法律专家，他深刻感受到法律对中国广大中小企业主的重要性，但法律知识晦涩，线下服务门槛高，通过付费专栏，可以更大限度让专业知识普惠。

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演讲嘉宾长安大学讲师三一博士认为“硬投入”的提升，是优质内容不断涌现的基础，而头条提供的三大变现方式：流量分成、广告商单、付费专栏，是科普创作者们绝佳的变现工具。其中的付费专栏，是各领域专业内容创作者系统化知识输出的一个很值得探索的方向，也是科普作者水到渠成的变现方式。