未来|为什么难有第二个初音未来?
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嘉宾大学长期追踪观察全球最新商业实践,IP化生存也是嘉宾大学关注的一个重要领域。
在现实中,我们经常看到,很多企业都推出了各种各种的IP,包括玩偶、吉祥物等等,但都只是一个摆设,激发不了用户的任何兴趣。其实,归根到底还是缺乏一套打造IP的方法论,今天,我就借着一个有趣的IP——初音未来,来给大家讲一讲,如何从0到1去设计一个IP。
以下,enjoy~
初音未来是谁?她是一个虚拟人物,是由Crypton(克理普敦)公司设计的虚拟歌手。不过,在她出道至今的13年里,她已经在世界各地举办了超过60场全息投影演唱会,火爆程度不亚于真正的一线明星。不仅如此,由她演唱的单曲“ Tell Your World ”发行国家超过了217个,创下了世界记录。目前,初音未来这个虚拟人物的“身价”高达6亿人民币。
也许不关注二次元的你,对她并不了解。但你应该听说过知名弹幕视频网站“Bilibili”,也就是B站。B站成立之初时,名字叫做“Mikufans”,而Miku正是初音未来的英文名。由此可见,初音未来在二次元圈内的影响力。
这个大IP是如何设计出来的呢?我分三个步骤,给你详细拆解一下。
1、迎合文化,设计独特的形象
其实,初音未来的诞生纯属意外。她最早是雅马哈公司开发的,一款名叫VOCALOID的音乐软件,只要在软件中输入旋律和歌词,就能自动合成歌曲。但它的使用门槛实在太高,所以销量一直非常差,销售代理商Crypton(克理普敦)希望设计一个拟人化的形象,来为这款产品代言,于是,就有了现在的初音未来。
受到日本二次元文化的影响,初音未来的创作借鉴了大量动漫元素,Crypton(克理普敦)社长伊藤博之曾这样描绘这个角色的设计灵感:“我认为它应该像动漫一样。”
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【 未来|为什么难有第二个初音未来?】初音未来的成功,很大程度上是因为她的外形设计。16岁的设定,1米58的身高,是日本文化里对于“初恋女孩”的想象“共识”。独特的双马尾设计,来源于90年代获得“最佳双马尾奖”的美少女战士;裙子和靴子的数字化设计,参考了程序中的音频线条;而葱绿的配色,则保留了雅马哈DX7合成器的品牌形象符号。
可以说,初音未来的全身上下都带有日本二次元文化和音乐文化的各种符号。再加上声优藤田咲为初音未来赋予了很优美的一个声音,这一切都很贴合日本御宅族对于“萌”的定义,所以,受到了他们的热捧。
这种通过迎合文化,建立爆款IP的情况其实非常多见:西游记的道、佛文化是中国人千百年来的信仰;J.K罗琳笔下的哈利·波特迎合了西方世界对巫师文化的想象;变形金刚里的机械文明则隐藏着人们对未来科技的美好向往。
如果你想要打造爆款IP,那么,设计一个具备当代文化特点的角色或是故事,一定必不可少。
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2.表达情感,设计人物的内涵
我们说,好看的皮囊千篇一律,初音未来很好看,但有趣的灵魂才是最重要的。所以,要想真正让她成为音乐天后,有血有肉,我们一定要给她赋予人物性格。
既然是虚拟歌手,唱歌肯定是她的本行,少不了的是通过唱歌去吸引粉丝。所以,她进入绝大多数人视野,是因为翻唱的《甩葱歌》。这个旋律非常洗脑,而且Q版的初音未来手持一根大葱上下甩动,魔性的画面和音乐引发了大量观众的疯狂互动。甚至曾经一度让网站的弹幕系统陷入崩溃。
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而初音未来也因为这段PV的火爆,再加上本就和葱相近的发色,被网友亲切地赋予了“葱娘”的称呼和爱吃葱的人设。后来,这些粉丝们又继续“自嗨”地给她加上了萌萌的“吃货”形象。这样一个人设也被官方接受了,在后续的版权授权,周边商品的发行当中,都能见到很多关于葱的元素。
紧接着,《甩葱歌》的火爆还顺势推动了歌曲的创作热潮,据统计,初音未来发售不到三个月,就有超过25000个创作者进行了相关的创作。而且很多曲目都被热捧。尤其是单曲《世界第一的公主殿下》,这个歌词当中表现出的傲娇性格,还有对白马王子的向往,也赋予了初音未来一个公主殿下的人设。
在这样一个创作背景下,初音未来的演唱会也顺势而生。利用全息影像技术,主办方把活在网络世界的初音未来展现在了现实世界粉丝面前,这也让初音未来这个虚拟歌手越发显得很真实。
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