营销|商家该怎样充分利用粉丝效应?众筹营销模式的构成条件有哪些?
参与感是粉丝经济的血脉,要建立粉丝在品牌营销过程中的高度参与和所获得的荣誉感,才能保证用户对于品牌的黏性从而转化为品牌的忠实粉丝。并且,粉丝经济还需要注重对每一个粉丝存在感的营造,通过与粉丝的互动,让他们成为产品改进和品牌传播的“大明星”,放大一些优秀粉丝关于品牌的动人故事,利用粉丝自发的传播力量,形成爆发式的传播效果,營造出真正的粉丝效应。
参与营销的另外一种重要形式就是众筹。众筹译自英文Crowdfunding,是一种依靠大众力量,通过向定向群众的小额募资,以支持发起的个人或组织的行为。实际上众筹是一种预消费模式,发起人用“团购+预购”形式,向公众募集项目资金。
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假如募集够了设定的资金,出资的公众将可以获得发起人承诺的回报。这种模式的兴起打破了传统的融资模式,使得融资的来源者不再局限于风投等机构,而可以来源于大众。
但是由于国内关于众筹立法尚在探索之中,有些众筹会涉嫌非法集资,因此搞好众筹的风险管控、遵纪守法是众筹成功的关键。众筹营销模式的构成需要三个条件:
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【 营销|商家该怎样充分利用粉丝效应?众筹营销模式的构成条件有哪些?】第一,需要一位或一群发起人,他们是在某一方面具有创造力、拥有经验或者想促成某一个项目但缺乏资金的人,比如一个创业团队研发了一款产品,但没有资金生产,他们希望通过发起众筹获得资金将产品推向市场。
第二,需要一大群对筹资事宜或筹资回报感兴趣、有能力支持的人,由他们共同出资促成众筹项目。
第三,还需要一个连接发起者和支持者的众筹平台,而国内的众筹平台则有多彩投、淘宝众筹、京东众筹。
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