动画|“狗粮番”如何能让动画观众“不寂寞”？寂寞|动画|甜宠|国漫|狗粮|观众

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题图 / 拾忆长安·明月几时有
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这是新国漫研究所第78期
一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。
ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。
本期，我们关注的是《拾忆长安·明月几时有》。
漫改言情动画
《拾忆长安·明月几时有》是由Bilibili、芒果TV、腾讯动漫联合出品的2D动画，灵叄伍动画制作。动画改编自动漫堂创作的漫画《拾忆长安·王爷》（原名《王爷不要啊》），10月28日在Bilibili和芒果TV播出。
原著漫画讲述的是汐月国公主和亲远嫁唐朝王爷，历经重重危机最终收获爱情的故事，是内容市场里常见的古装言情类作品。2019年，该漫画改编的网剧《明月照我心》以沙雕+甜宠这种古偶言情剧里的新设定，吸引了不少网剧观众，而今在动画弹幕里也可以看到网剧观众的留言。

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网络动画的受众范围越来越广，网剧和动画的受众也在延伸交叉，并互相影响。先有网剧的播出，于动画来说其实是有着极大优势。只不过，在《拾忆长安·明月几时有》这部动画里，观众们对于作品的认可度就没有网剧那么高了。在B站上该动画前5集总播出量约800万，获得近千名观众给出8.9分，各项数据在B站2020年的国产动画板块里表现并不突出。
制作细节把控到位，故事缺乏亮点
在已经播出的前6集动画里，每一集的片尾弹幕密密麻麻的“看了个寂寞”，一定程度上能说明这部动画的观感。
“看了个寂寞”这个2020年出现的新梗，其意思是看完内容后，发现和自己想要的、期望的有一定差距，同时又盼望后续剧情能够令自己满意。部分没有放弃作品的观众，也只能在每集后留下“看了个寂寞”表达自己的态度。显然，《拾忆长安·明月几时有》动画的热度不高与剧情没有切中观众痛点有一定联系。

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动画在制作方面给观众的印象，是对故事发生背景唐朝的还原。动画中的人物服饰、礼仪等方面细节都尊重中国传统文化，进行了较为完整的再现。同时，动画的画面制作也相对精细，不少场景的绘制相当唯美。
然而，制作优点并不能掩盖动画剧情存在的问题。
动画的第一集借部分原创内容交代故事发生的背景，彼时各国之间的冲突，同时阐明了女主和亲缘由，建立起了女主的初始人设。以动画剧集的角度来说，这样的原创情节实属正常。
从第二集开始，剧情就基本沿用漫画故事情节。由于原著漫画前期剧情平淡，故事展开也比较缓慢，这也使得动画剧情较为乏味。受制于动画时长，保留的故事情节都是为了快速建立角色个性，观感略生硬，剧中还有为了体现国仇家恨而提前埋下的伏笔。直到动画第四集时男女主角都未曾有明显的剧情冲突，这令不少冲着动画“发糖”的观众大失所望，所以才在片尾刷“看了个寂寞”。
在目前国产网络动画市场里，《拾忆长安·明月几时有》这部动画的竞争力并不强。特别是作为一部12集的网络动画，单集正片时长有时甚至不到10分钟，这将动画内容无法满足观众需求的问题放得更大了。
“狗粮番”的竞争力是什么？
在内容市场，言情类题材下细分出来的甜宠剧是近几年出现的类型。甜宠剧题材本身有亮点，加入影视剧行业跟风现象较重，这使得甜宠剧的内容创作也趋于成熟。
甜宠剧的常见创作方式，是为男女主角设置差异化较大的出生环境和成长过程，在一开始形成了较大的人物个性冲突。角色从难以融洽相处，彼此互相嫌弃，到逐渐化解矛盾、理解彼此、互生情愫，过程中制造大量简单、不沉重、不烧脑的恋爱情节，角色们动不动就秀恩爱的故事满足了当下年轻人对美好、轻松、甜蜜生活向往。

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在真人影视剧市场里，沙雕+甜宠是言情类网剧里的创新细分类型。2019年，《明月照我心》《传闻中的陈芊芊》都是依靠沙雕+甜宠相结合走红的网剧。但是，沙雕风格只是一种内容的包装方式，言情剧的受众——女性观众爱看的，还是角色们“撒糖”。