传统|如何掀起种草风，立邦的这套打法值得借鉴( 三 ) 种草|巨量|借鉴|立邦|值得|打法

在加深短视频传播的同时，巨量引擎也安排在家居行业的首要平台住小帮，作为主流的营销阵地。毕竟立邦推广的是一款产品，而这样的产品需要一个实实在在的平台去承接。此次住小帮为立邦首次开放了头条小程序的首页tab位，同时搭建了立邦品牌馆，实现了精准家装人群的持续曝光。
而且，住小帮还制作了精品H5，包含所有的内容集合（专访+改造案例+种草文章+品牌话题），以及二跳到艺术漆的介绍页，实现了青山周平及改造案例图海报（住小帮开屏）、首页定制入口、banner固定位（装修、搜索、创作中心）和住小帮信息流+抖音信息流+头条号外的入口全覆盖。

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关键整个视频投放之后，用户的好评迅速浮现，已经在各个渠道实现了对立邦新产品的销售引导。
更有意思的是，这样的一个大范围广告投放还影响到了不少设计师，甚至连此次参与活动的青山周平的好朋友都被种草。而来自不同人群的好评证明，这次立邦做对了。
3、品效协同共度难关立邦这个案例，只是2020年巨量引擎在家居行业服务客户能力的一个缩影。
其实，2020年对很多行业都是一个不确定和发展是受到挑战的年份，过分依靠线下营销渠道的家居行业亦在其中。
在疫情的影响下，消费者形成了一整套网络购物的习惯，这成为推动家居行业市场营销向数字化转型的关键。
为此，巨量引擎结合行业开工节点，开启线上营销多触点网络，以打造“明码实价”、“大牌特惠”心智为核心、带动消费者进入品牌的多维度互动营销，赋能行业客户。
具体来说，就是开拓以直播、短视频为依托的线上营销模式，有直播，有话题，有流量，有转化，促进家居行业步入注重品效协同的“新实体经济”竞速赛道。
而为了做好家居行业以短视频为依托的数字化营销，巨量引擎不光提出了全链路的家居行业解决方案，还针对不同的实施过程落地了相关具体的场景。
在巨量引擎看来，传统家居行业企业如果想做好数字化营销，首先要做到传统品牌的年轻化。也就是要通过各种方式，激发年轻人与家居品牌的互动，继而打造品牌联想，实现破圈层传播。
毕竟“只买对的不买贵的”以及喜欢实现圈层的文化聚集和消费，是Z世代消费者的核心特征。因此，想办法打入到他们的文化圈层，是家居行业企业想做好数字化营销先要做到的。
其次，在品牌年轻化之后还要实现营销玩法的突破。因为新电商工具的出现，意味着家居行业企业可以通过孵化“爆款”模式，以家居电商驱动家居行业新航道。
尤其是现在爆火的直播、带货和短视频种草，其实作为内容电商的重要构成，非常适合像家居这种需要提前布局和影响消费者认知的产品。
最后，就是要形成营销链路闭环。家居行业企业想转型数字化营销，原有的渠道不能丢，原有的市场优势也不能放弃。因此，实现线上、线下打通的“新零售”实践，加强线上内容与分公司区域赋能驱动，最终撬动品牌多维互动，才能完成家居企业对消费者行为的全方位影响。
最近，巨量引擎举办的2020未来空间大会，其实正是巨量引擎在家居行业集中赋能能力的一次展现。
实际上，历经三年的发展，巨量引擎在大家居行业的优势十分明显。当前，巨量引擎已经在推动行业面对存量市场以内容力驱动家居产品服务深层传播；同时实现品牌上年轻化，用年轻人视角讲故事与客户达成有效沟通；最后运用OMO模式，加速线上线下闭环形成。
这个其实也是从流量获取到流量制造的过程。
毫不夸张的说，巨量引擎利用平台又是，通过数据化分析工具和解决方案，对为家居行业的客户建立了一整套的方法论，支持他们实现私域和公域流量的获取与转化。
而在新的消费趋势之下，这样的平台赋能对于传统行业尤其是过分依靠线下渠道的家居行业来说，非常重要。
【 传统|如何掀起种草风，立邦的这套打法值得借鉴】*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。