真的|会员费真的涨了！1亿中国人都在给爱奇艺打钱，为什么爱奇艺还是不满足月费|年收入|爱奇艺|涨价|中国

你不主动就永远没有故事，你主动了我就给你不一样的乐趣。除了工资不涨，怎么什么都在涨？
想必最近已经有不少小伙伴留意到，爱奇艺的会员费涨价了。单月会员价由 19.8 元上调至 25 元，连续包月则从 15 元升至 19 元。

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虽然这个价格只是涨了四五块钱，但对于广大打工人来说还是非常肉痛的一个事实——这哪是四五块啊，这是一个亿！不少网友吐槽爱奇艺“想钱想疯了吧”、“网剧被剪辑得稀巴烂，还好意思涨价”。任凭网友再怎么抱怨，爱奇艺的会员费该涨还是得涨。为什么？

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事实上，这是爱奇艺时隔9年以来的第一次涨价。爱奇艺CEO龚宇多次表示，爱奇艺的月费价格实在太低了，大概只有美国平台价格的五分之一，所以涨价具有充分合理的前提条件。而且，人家奈飞早已经提了6次价了，作为“中国奈飞”的爱奇艺，岂有不跟随的道理？当然了，最核心的原因是连年亏损的爱奇艺想从会员身上赚更多的钱，以提高盈利能力。爱奇艺的亏损情况应该是有目共睹的。从2017年到2019年，爱奇艺一直在亏损，分别亏损了37亿、91亿及103亿元，总计亏损达231亿元。这些钱砸下去足够再建一个视频网站了。作为对比，根据今年公布的《财富》中国 500 强榜单，爱奇艺以103亿的亏损名列亏损榜单第二位，比那个实施百亿补贴的拼多多亏得还要厉害。【 真的|会员费真的涨了！1亿中国人都在给爱奇艺打钱，为什么爱奇艺还是不满足】

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这么巨额的亏损主要来源于连年升高的内容成本。2017、2018、2019年，爱奇艺的内容投入分别为126亿、211亿、222亿。而且这注定是个无解的难题。随着视频平台竞争的愈发激烈，对于优质内容的投入只会增加不会减少。既然无法节流，那就只能开源了。爱奇艺在收入增加方面曾做过不少的探索，比如来了个付费点播，让用户额外付费以提前观看大结局。结果这一举动被用户直接喷上了热搜。此举不仅不能让现状得到改善，还会让爱奇艺的口碑下降，实在得不偿失。在这个情况下，会员费涨价成了最有效的增加收入的方法。这是因为会员订阅收入已经成为了爱奇艺的主要收入。

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自2018年第三季度开始，爱奇艺的会员收入就已经成为最大收入来源。此后这个趋势一直保持着增长的态势。今年第3季度，爱奇艺的会员服务收入为40亿元人民币，占总营收的55.5?远超广告收入的25?既然会员费最赚钱，那当然是想尽一切办法从这上面多薅一点羊毛。不过会员费上涨了，爱奇艺的用户真的能接受吗？

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大家有没有考虑过，什么情况下用户会接受涨价？以奈飞作为例子，自成立以来，奈飞进行过6次提价，然而最坏的情况也只是让平台的业绩增长放缓，却并没有出现下降。相反，奈飞的付费用户一直在增加，尽管增速时有放缓，但仍然非常迅猛，数量从2000多万涨到如今的1.83亿。这主要有两个原因：第一，奈飞自身产出的内容非常优质，从《纸牌屋》到《毒枭》再到最近的《后翼弃兵》，全都是豆瓣评分高达9分的好剧。

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持续的内容输出能力让奈飞吸引了源源不绝的用户。所以即使会员费涨了也有人愿意买单。第二，2019年美国人均年收入达到26万人民币。而经过这么多次提价之后，目前美国用户在奈飞需要支付的月费为91元人民币，一年下来也就1092元人民币，占了年收入的0.42?这个比例，对于美国人来说简直微不足道。所以美国人还是愿意涨价的。我们再来看爱奇艺，它是否拥有上述两个条件呢？其一，爱奇艺虽然在今年屡出精品，如《隐秘的角落》、《沉默的真相》，但最近推出的《鹿鼎记》，已经滑向了豆瓣评分的低谷。

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质量上的不稳定，让不少用户在成为会员这件事情上摇摆不定，更别提什么涨价了。其二，2019年中国的人均年收入为3万人民币。而爱奇艺如今的月费为25元，一年下来总计300元，占了年收入的1?会员费相比于可支配收入来说，并不便宜。当会员费开始涨了，部分承受不起的用户就可能会退出。况且，爱奇艺的用户也并不是只有爱奇艺一个选择。腾讯、优酷、芒果TV、B站全都在张开双臂等着拥抱他们呢。爱奇艺的会员费涨价了，他们大可以选择其他视频网站。爱奇艺最大的敌手可能还是短视频平台。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长达到110分钟。