最开始，李国庆其实是看不上直播带货的。2020年，罗永浩开始直播带货时，李国庆就嘲笑了一番，“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐”。
他现实却啪啪打脸。在创办早晚读书后，也开始在直播间带货，主要推销“早晚读书季卡”。不过，卖季卡只是随手的举动，那时候他的直播间布置得很书香气，穿着也朴素，手拿着笔，面前摆着的都是纸质书籍。他会很认真介绍产品和书籍，还经常讲起他的创业史，俨然一副辛苦创业中的“文化人”派头。
李国庆的确是个话题人物，但是这种“不正经带货”的数据却很惨淡。痛定思痛后，今年7月19日，李国庆突然宣布开始“全职”直播带货，首秀的销售额不足20万。这些钱对于他而言并不重要，因为他“直播带货不是为了还钱，而是看不下去直播行业的假货乱象。”

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可能李国庆不一定能解决假货的问题，但一定可以为后来者提供破解流量密码的关键——裤腰带。曾因闯入当当办公室抢夺公章而被行政拘留的李国庆，在10月15日的直播中称（抢来的当当）公章都藏裤腰带上，因为放在别的地方都不放心。
“李国庆公章别裤腰上”冲上了热搜。飞瓜数据显示，李国庆的抖音账号当天涨粉2.94万。当然，这事情还有续集。
因为在直播间卖酒，李国庆又借着自己的裤腰带用了一次，他拍了一条自己在裤腰上挂满白酒的短视频，而那些白酒都是当晚直播间要上的产品。自己制造的热点自己蹭，一次流量两次利用，除了李国庆，恐怕没人能做到。

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直播带货的“真香定律”在李国庆身上应验了。在一场五粮液的直播上，李国庆还喊话俞敏洪，“你更困难，茅台留给你，我只卖我的五粮液。”
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游戏直播、秀场直播兴起之时，互联网大佬下场做直播非常稀少。当时还处于商业模式制胜的时代，美团的无边界扩张、拼多多在下沉市场攻城略地、出行市场的风起云涌、长短视频的交相辉映、李斌和李想们忙于造车。

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后移动互联网时代，如何更有效触达用户成为了新的命题。直播带货的兴起，也吸引越来越多的互联网大佬下场直播，罗永浩卖货一年有余，6亿多欠款即将还清，雷军也曾经开直播卖小米产品，董明珠、张朝阳、丁磊之后，肯定还会有越来越多的大佬们下场。
俞敏洪第一场正经的直播带货不知何时到来。就近期来看，他还没到迫不及待的地步，他自己也说，对于转型是不着急的。
因为最近他连续出手增持新东方在线，加上新东方转型直播带货消息的刺激，新东方在线最近10个交易日累计涨幅达到了106%。
一件货还没卖的俞敏洪，至少在资本市场也算是盆满钵满了。
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标题：俞敏洪|中国互联网大佬直播简史( 四 )