文章图片



文章图片




本文系深潜atom第383篇原创作品
“种草” ， 从乡土跨界 ， 来到广袤的中国互联网 。
作为连接消费者与产品的表达新方式 ， 互联网上的“种草” ， 本质是从消费者视角 ， 提供产品更为客观全面的信息 。
当网红遇见种草 ， 种草式营销变成了互联网上的常态 。 给你种草的人 ， 可能不再是热衷分享消费体验的普通网友；以自主分享生活方式/晒产品体验起家的网红 ， 摇身一变成了软文推手 。
一些新兴品牌找到了发展“捷径”：利用流量助推 ， 打造出“网红爆款” ， 复制流量奇迹 。
有铁道道闸的路口 ， 被冠名“小镰仓”；蓝色和白色的房子 ， 被称作“小圣托里尼”；有草地和小鹿 ， 就叫作“小奈良”……可问题也随之而来 ， 体验不佳、货不对板……当产品褪去网红滤镜 ， 不少游客在网红打卡点大呼上当 。



△网红打卡点滤镜对比图

不少消费者感叹：走过最长的路 ， 是网红种草的套路 。
01
流量生意下的网红泡沫

各大新兴流量战场上 ， 坐拥粉丝的网红们 ， 已成为商家品牌广告触达消费者的重要渠道 。 从国际大牌到新生代国货、从美妆服饰到日用百货 ， 网红营销几乎遍布了所有商品品类 。
被流量以及算法裹挟的网红经济 ， 在商业变现的诱惑下 ， 催生出了一个又一个消费主义泡沫 。 为了把内容种草打造成营销和消费力 ， 网红想方设法攫取平台上的更多流量和曝光 。
过载滤镜 ， 一度成为网红的流量密码 。 而网红 ， 本身也成为奔涌在互联网浪潮里的商品代名词 。
相比于普通用户单纯且不经意的生活方式分享 ， 如今头部网红 ， 大多有专业的团队来生产内容 。 当一张照片呈现在普通消费者面前 ， 至少经历了数个流程的把关 ， 从专业摄影、图片滤镜到标题、文案都花尽了心思 ， 核心目的就是让分享帖 ， 变得更加引人瞩目 。




△图源：Pexels
【客户端|拒绝网红滤镜的豆瓣、大众点评们】在流量平台中心化的算法及推荐机制共同助推下 ， 精心打造的“网红爆款” ， 又带来源源不断的流量反哺 ， 一场比精致、比好看的流量生意 ， 就这样成了 。
说起网红的商业行为 ， 本质上是依托流量 ， 贩卖消费者给予的信任 。
不可否认 ， 网红经济发展至今 ， 确实涌现了一批具有高流量且真正对他人有帮助的网红 ， 他们制作出真正能帮助消费者做出决策的内容 ， 并且借助网红的议价能力 ， 带来优质低价的商品 。
但随着真假难辨的网红种草营销走进人们的生活 ， 理性的消费者 ， 开始寻找反种草的避坑指南 。
网络上流传着这样一份心得：如果很多网红在短时间内 ， 不约而同推荐一款产品 ， 不要急于消费；如果网红景点滤镜过重 ， 出发之前一定要先在社交平台上用“避坑”“踩雷”等关键词检索；也有消费者习惯到豆瓣、大众点评这样的平台 ， 去看看真实用户留下的好评和差评 ， 再决定是否种草 。
网红 ， 一度将消费主义推到鼎盛位置；而普通消费者发起的反网红种草行动 ， 正试图挤去消费主义留下的泡沫 ， 回归更加理性的消费世界 。
02
年轻人寻找“真相之地”

受够滤镜的“智商税”之后 ， 年轻人渴望更加真实无套路的生活 。
他们相信 ， 由大众模式产生的消费决策内容 ， 对线下消费的参考价值更大 。
大众信用评价模式 ， 成为年轻人对抗网红种草和消费主义泡沫的工具 ， 而这件工具的核心 ， 就是“真实” 。 原始的、不带任何商业目的的种草模式 ， 才是年轻人消费种草时真正需要的共识：要消费 ， 不要消费主义；要种草 ， 不要滤镜 。
从大众点评上的用户评价、豆瓣网友的评分评价、微博的实时动态 ， 到黑猫投诉中潜藏的产品“黑历史” ， 当代年轻人不断丰富消费决策防坑指南 。
与线上流量平台的中心化推荐、短时期内快速制造爆款网红不同的是 ， 豆瓣、大众点评、亚马逊等依托“用户体验消费 ， 用户评分评价”的UGC评价模式 ， 大多是普通消费者基于真实的体验 ， 没有中心化的流量网红 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/1125a49152021.html

标题：客户端|拒绝网红滤镜的豆瓣、大众点评们