赏令|“最严打赏令”来了？广电总局发话：以后直播统统“这样做”！打赏|广电总局|发话|主播|这样

文：阿童木
众所周知，随着互联网时代突飞猛进，众多新风口层出不穷，“网红经济”正是其中亮眼的一个。尤其是相关直播行业，在短短几年之内就形成庞大市场，带动了大量就业和消费。然而与此同时，过快的扩张速度也出现了“野蛮生长”的影子，整个直播行业迫切需要一种改变和规范。

文章插图
果不其然，2020年11月23日，国家广电总局在官方网站上登出一则重要文件——《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。《通知》除了对直播行业做出整体要求之外，最引人注目的一条就是关于“打赏”的限制。消息一出，很多网友都说：“最严打赏令”来了，直播行业恐怕要“变天”！
由于现在直播平台众多，单是虎牙、斗鱼、YY等头部平台就坐拥亿级用户，因此很多网友都接触过直播行业。所以，很多人对直播打赏都是有了解的——如果对某一个直播间的主播非常感兴趣，那么就可以进行付费打赏，算是对从业者的一种奖励。不过对于绝大部分用户来说，他们可能并不清楚打赏市场的庞大：根据公开资料显示，目前我国的直播打赏市场已经突破千亿；仅以快手平台为例，其招股书显示：在过去的2017年到2019年，快手平台直播打赏部门的收入分别达到了79亿元、186亿元和314亿元，相当于每年几乎翻一倍！

文章插图
更值得一提的是，由于打赏业务十分吸金，很多平台已经不考虑广告、活动等营收方式，一门心思从打赏业务中“薅羊毛”。以刚才提到的快手平台为例，2017年、2018年和2019年平台打赏业务在中收入中的占比，分别高达95.3%、91.7%以及80.4%！也就是说，用户打赏几乎就是很多直播平台的“一切”；然而对于一些用户来说，打赏除了给他们在虚拟世界中带来短暂虚荣之外，恐怕更多的是现实中的“麻烦”。

文章插图
首先要说的是，不排除有少数实力强劲的“神豪”，非常喜欢看直播也乐意打赏刷钱；最为重要的是，他们怎么刷都不会“破产”。然而对于一般用户来讲，直播间里大手笔打赏的风光背后，可能只是一个月入3000元不到的底层工作者，又或者是一个还在学校里上学的学生……笔者相信，这样的情况绝对不是个例；即便经济实力好一些，恐怕能够在直播间不断大额打赏的也是少数——一旦这些用户不断将本就不充裕的钱用于打赏，相信很快就会“影响现实”。

文章插图
针对这种情况，广电总局发话：以后直播中统统“这样做”！其一、《通知》中明确，未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户也不能打赏。后者的目的十分明显，因为很多未成年人早早接触直播，本身却没有足够的自控能力，甚至出现了拿父母钱打赏主播的行为——直播注册实名制之后，显然能够很好地制止未成年人打赏。至于前者，主要是为了防止一些“别有用心”的人打赏：比如一些“托”，在主播PK时匿名刷钱，导致对方金主也要不断跟上；相当于“哄抬物价”的行为，实际上是自导自演的把戏。
【 赏令|“最严打赏令”来了？广电总局发话：以后直播统统“这样做”！】

文章插图
其二、直播平台应限制“最高打赏金额”。这是什么意思呢？比如某用户在直播平台中花钱打赏，一旦单日达到某一金额，那么该用户的消费将会受到限制；即便单日消费都在“打赏红线”之下，如果月消费超出某一标准，该用户也会受到限制。这种情况下，对于直播平台和主播的影响还是很大的：《通知》出台之前，以往直播间中偶尔能够看到“百万大战”甚至“千万大战”；新政明确之后，相信以后这样的场景将逐渐销声匿迹。

文章插图
其三、主播和其相关工作人员，不得诱惑、暗示用户大额打赏，更不能引诱未成年用户“换身份”打赏。在直播圈子里，主播收入不佳时，通常都会明示、暗示或者诱惑用户打赏；尤其是那些被称作“大哥”的有钱用户，往往会被主播“圈钱”的话术诱惑，继而为主播消费打赏——如今《通知》进一步明确，相关行为将会受到严惩。

文章插图
总而言之，“最严打赏令”出炉之后，直播行业或将面临一轮洗牌；从直播内容到主播本身，都将经历更加严格的分类管理——这一做法看起来有些严苛，实际上对于直播行业来说只是“阵痛”，因为这样才能换来行业的健康发展。