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图片来源@视觉中国
文丨锋见（ID：feng_keji），编辑丨半个月亮
豆瓣给人的印象相对比较多元，你可以把它当成是一款工具类应用，平时查看电影、书籍或各类综艺节目的评分，也可以把它当成一款生活分享平台，分享美食和旅行日志等，而豆瓣又可以是社区讨论平台，根据不同兴趣爱好划分不同的讨论小组。不过这些还不够，豆瓣还将拓展直播业务。
据天眼查显示，最近豆瓣所属公司“北京豆网科技有限公司”的“豆瓣在线直播Android版应用系统”获得批准登记，版本号为V1.0。在电商直播大行其道的今天，许多平台都发展有自己的直播业务，虽然目前豆瓣还没有宣布要发展直播业务，但这一举措或是为以后正式切入直播赛道做准备。
豆瓣需要直播破局？不知道是不是考虑到平台的文艺属性，一直以来豆瓣的商业化发展都不算快，或者说是相对克制，主要商业化渠道为旗下App的内容延伸。除了豆瓣主应用，豆瓣系软件还包括豆瓣阅读和豆瓣FM，两者是豆瓣面向垂直领域开发的产品，对比之下豆瓣主应用承载的功能点更多，其中就包括豆瓣重要的商业板块“豆瓣市集”。
在豆瓣App底部的五大功能分区之中，“市集”单独拥有一个页面，售卖的产品主要分为豆瓣豆品（好物）、豆瓣时间（课程）和豆瓣书店（图书销售）。许多商品颇具豆瓣色彩，像是豆瓣电影日历，汇聚三百多张著名电影海报并配有经典台词，文艺风瞬间拉满。

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市集功能可看做是豆瓣IP和平台服务的延伸，但市集并不是传统的电商商城，板块内的商品并不算多，豆瓣书店偏向于推荐制，用户可以根据自己喜欢的类型找到对应的TOP榜，结合查看其他用户的书评后，再具体选择自己想买的书。豆瓣市集更像是为豆瓣忠实用户准备的，普通用户多数时候可能只会用豆瓣上的某几项功能，并不会把豆瓣当成购买商品的平台，这或许与豆瓣的商业布局有关。
以图书为例，页面内除了有图书封面、简介和其他用户的简评外，同时还有实体书购买的跳转链接和在线阅读渠道，主要是为了将用户的需求引流到合作方或自己的阅读平台内。比较尴尬的是电影，线上影片因为版权问题豆瓣只能告诉用户能够播放的视频平台，对于院线电影，豆瓣没有自己的票务平台，所使用的也是第三方服务。看似发展路径较宽的豆瓣，在电影和图书的分销渠道多需要借力第三方服务，没能将用户的更多需求留在自己的产品体系内。
另一方面，豆瓣阅读和豆瓣FM都在面临激烈的市场竞争，竞品有微信读书和喜马拉雅FM等，前者属于微信生态应用后者月活达2.62亿，都是所属行业的头部应用。有趣的是，豆瓣主应用在国内反而没有特别明确的竞争对手，豆瓣评分已成为一项重要的行业标签，可能是在影视作品和图书评分这一块太吃历史积累了，一些线上电影购票平台也有评分，但在影响力上还不如豆瓣，比较接近的是知乎榜单。
豆瓣将行业版图拓展至直播，至少能多一条商业化的道路，没准还能借助直播发展的大潮推动平台再出圈。知乎近年来就在不断拓展商业化道路，积极拥抱中短视频、直播和电商，为此在应用内专门设有功能入口，今年第三季度财报显示知乎月活破亿（1.012亿），商业内容解决方案业务收入2.78亿，同比暴增512%，懂得做加法的知乎正大步走向大众市场。
近段时间，关于豆瓣的新闻多与娱乐圈有关，不知道的可能还以为豆瓣就是个吃瓜基地，“清朗”专项行动的开展整治了许多存在问题的豆瓣小组。现在的豆瓣需要做出新选择，直播业务的发展短期内不会给豆瓣带来太多改变，但结合平台特色，知识付费和影音类分享直播没准会成为豆瓣的新标签。
以细分市场为切入口近几年来直播市场在不断发展，面对如此大的市场蛋糕，许多内容平台都在“视频化”，新增短视频内容或直播功能，如今日头条等新闻资讯软件均增加视频板块，就连体育交流社区的虎扑也设有专门的视频板块，方面站内用户分享内容。
而不断成熟的直播市场将有助于豆瓣直播的发展。艾媒咨询的报告显示，预计2022年我国在线直播的用户规模将达到6.6亿，除了电商直播和游戏直播外，用户和市场的成熟有利于细分领域直播内容的发展，如财经直播、公益直播和旅游直播等。

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：/c/1124a32952021.html

标题：在线直播|在线直播应用获批，豆瓣要“雅俗共享”