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在付费会员规模增长趋缓的背景下，国内头部视频网站就只能通过不断细化收费种类，争取覆盖更多不同类型的用户。而单独购买剧集会员存在的理论基础，其实正是视频网站经常会公布XX剧为其带来了若干付费会员的增长，证明了相当多用户开通付费会员都是奔着头部优质内容而去。
然而相比于此前的超前点播和逐集点播，单独购买剧集会员别看只是回归了传统“租碟片”的模式，但其实却更契合当下的市场环境。因为有相当多的用户开通视频会员都是为了某部特定的剧集，并且会在看完后就将其束之高阁，这对消费者而言无疑是一种资源浪费，并且是在不断强化付费用户的损失厌恶。

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而单独购买剧集会员则让腾讯视频有了满足不同用户需求的能力，并且内容提供方也没“亏”。通常来说，现在的剧集都是采取分账模式，原先的这一方式需要将用户转化作为KPI，但在有了单独购买剧集会员的功能后，分账无疑就变得简单明了了，并且剧方的收益也会更加清晰。

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对于消费者来说，腾讯视频推出的单独购买剧集会员功能，其实是个值得支持的功能。一方面，其满足了消费者购买特定内容的需求，另一方面也给了消费者“用钱投票”的机会，并将付费对象重新从平台变成了具体的内容。这也就意味着，好的内容给平台带来的营收增量将更加直观，所以也会促使视频网站打造更加贴近用户需求的内容。

稿源：(三易生活)

【傻大方】网址：/c/1123a2DH021.html

标题：会员|腾讯视频上线单剧会员，重走“租碟片”的老路( 二 )