乐高|乐高，凭什么诱惑了中国男人？积木|玩具|成年人|诱惑

编者按：本文来自微信公众号“槽值”（ID:caozhi163），作者：槽值小妹，36氪经授权发布。
有人说，成年人只是长大了的孩子。
尽管年龄不断增长，要接受的事物不断增加，在静下来的时间里，他们最想去找寻的，还是童年那段单纯快乐的时光。
于是很多人开始将情怀寄托于玩具上，在大小不一颜色各异的积木中发挥自己的创造力，渐渐洗去生活里的疲惫。
局外人或许无法理解这份情怀，但一定不会对这些方块感到陌生。
这场吸引了一大批成年人沉迷其中无法自拔的活动，就是拼乐高。
被乐高“蛊惑”的成年人热衷于拼乐高的成年人，有个统一的代称叫AFOL（Adult fans of Lego）。
【 乐高|乐高，凭什么诱惑了中国男人？】他们出没于世间的各个角落，用不同的方式来展示自己对乐高的热爱。
有的人表面是个不苟言笑的大明星，私底下却恨不得给乐高开个微博。

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微博@UNIQ-王一博
有人工作乐高两不误，空下来可以不吃饭，但不能不把乐高拼完。

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微博@吴昕
乐高的世界似乎永无止境，你永远不知道那些被晒出来的成品背后，有多少零碎的细节。

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微博@李克勤
但即便如此，成年人还是被它们深深蛊惑，像小时候渴望玩具一般，期待着在乐高店里找到新乐趣。

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淘宝评论区成了大型喜悦分享现场，每个人都在一堆小部件里找到了最原始的快乐。

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追捧之下，乐高终于成为了玩具界一个不可忽视的存在。
淘宝的数据显示，目前乐高玩家已超过一千万，深度玩家一年甚至烧钱高达1200万。
ECdataway的数据则更加惊人：
仅2020年上半年，乐高的线上市场销售额就高达24.4亿，规模增长63.8%。

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令同行羡慕的销量背后，是乐高可以完美适配全年龄段用户的神话。
美国市场研究公司NPD的调查数据足以证明，成年人玩起乐高，就没有孩子们什么事了。
自2012年以来，购买乐高的成年人增加了65%。
其中，50%的人年龄段是18-34岁，32%的人年龄段是35-54岁，55岁以上的，比例也有18%。
如果没有乐高，我们恐怕很难想象一群成年人废寝忘食搭积木的样子。
但在乐高完美占领成年人的娱乐生活之后，很多人也开始产生疑问：
这些看起来平平无奇的小方块究竟有什么魔力，能让大家对它念念不忘？
乐高的前世今生乐高当然不是从一开始就在成年人的世界里受宠的。
在成为玩具界的“神话”之前，它只是个单纯的儿童玩具厂商。
乐高的品牌名称LEGO，来自丹麦语“leg godt”，意思是一句简单粗暴的“好好玩”。
但如果有机会见到早期乐高，你就会发现，它并没有那么好玩。

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早期乐高/@冰川在融化
极简风格的木质方块，拼接出相对粗糙的物质形态，这就是乐高的最初的模样。
如我们小时候搭过的积木一般，它可以成为孩子世界里的宝藏，却无法得到成年人的青睐。
及至玩具产业进入塑料时代，乐高创造出的带有凹凸面的积木，才将它慢慢推入更多人的视野中。
这种拼接积木承载了乐高所称的“结合的力量”，让孩子们可以充分发挥自己的想象力，从下而上搭建出自己想要的形状，也可以根据自己的意愿，在乐高小镇上添加建筑、汽车、树木等搭配。
之后随着各种系列产品不断出现，乐高的精美度和复杂程度也不断上升。
成品炫酷的外形，和具有一定挑战性的拼装难度，都让成年人的视线被深深吸引过来。

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乐高最大科技套装：42055斗轮式挖掘机
自此，乐高正式迈入了“为成年人而生”的时代。
他们的产品不再局限于对拼装形态的更新，更是加入了各种人物形象。
从最初联手《星球大战》《哈利波特》等大热IP打造人物，到后来开发出属于乐高的人物形象，这些看似简单又形神具备的小人，都让拼装的成品多了些“人情味”。