大旗|谷歌整合所有音乐服务，YouTube能否扛起大旗？中薪|大旗|谷歌|music|服务|低薪

编者按：本文来自“腾讯科技”，作者：金鹿，36氪经授权发布。
腾讯科技讯 11月23日，谷歌旗下视频分享平台YouTube对音乐行业一直都很重要。现在，通过将所有音乐服务整合到独立平台YouTube Music上，它正试图建立Spotify和Apple Music无法触及的音乐世界。
在过去几个月新冠肺炎疫情肆虐期间，音乐家和乐队不能进行巡回演出，不能参加音乐节，也不能去任何地方。所以，他们被困在家里，只能临时即兴演出，在Instagram上直播演唱会，参加热门游戏《堡垒之夜》或Roblox的活动，并在Twitch上唱歌。这并不完全是现场直播，但却是对音乐行业的一次彻底的现代演绎。
当美国说唱歌手6Lack及其团队开始考虑进行现场直播表演时，他们想做些与众不同的事情。6Lack的唱片公司LVRN联合创始人朱尼亚·阿拜杜(Junia Abaidoo)说：“有的人会拿起吉他现场弹唱，有些人会在场馆里举办看起来像是现场音乐会的表演，但他们只是在流媒体上播放。而我们尝试以一种与众不同、有创意的方式，这对我们来说真的很重要。”他们最终想出了自己非常喜欢的点子：艺术家可以在现场广告牌附近表演，观众开车进来，并从他们的车里观看，这是种半现场半直播的方式。
不过，6Lack和LVRN摄制组需要合作伙伴的帮助。因此，他们联系了自己在YouTube的代表。多年来，双方已经共同做了很多事情。LVRN的另一位联合创始人肖恩·法莫索·麦克尼科尔(Sean Famoso McNicholl)说：“我当时想，我们想到了个好点子，这有点儿疯狂。”但随着YouTube加入进来，这个想法变得更加疯狂。到8月底《Live From the Ledge》在YouTube上首播时，6Lack已经在亚特兰大最高的建筑楼顶上，在一块宣传种族正义和平等的广告牌前，表演了30分钟，并被点击观看了100多万次。
YouTube似乎就是为这类节目准备的天然渠道。它拥有超过20亿用户，是互联网上最大的（无论从任何标准）视频平台，而音乐是该平台的核心功能之一。YouTube提供了很多Spotify所不具备的功能：强大的视觉平台，成千上万6lack粉丝期待已久的首演方式，以及以社区为中心的设置，让所有粉丝感觉(几乎)就像是在观看真正的演唱会。麦克尼科尔说：“与他们合作，YouTube令人惊叹。”
不久前，YouTube还是音乐产业的大敌。尽管其宣布正在支付数十亿美元的版税，但行业组织却称其为音乐行业最大的单一威胁。唱片公司和艺术家认为YouTube付给他们的钱不够多，或者追查侵犯版权的行动不够卖力。即使是现在，唱片公司仍希望欧洲Article 17这样的规定将有助于迫使YouTube更多地关注其平台。但经过多年的精心努力和关注，YouTube似乎重新获得了音乐界的青睐。
在Def Jam和华纳音乐集团工作过一段时间后，YouTube Music负责人、音乐界传奇人物莱尔·科恩(Lyor Cohen)因改变了这种关系而获得了很大赞誉。在科恩现身并帮助达成新的分红协议后，RCA Records的数字营销高级副总裁塔里克·哈姆杜尼(Tarek Al-Hamdouni)表示：“他们非常明确地表示，他们理解，从行业角度看，他们需要改变人们对他们平台的看法。他们在执行这一点上做得非常出色。”科恩也谨慎地表示，这项工作还没有完成，但他相信“我们正在与音乐行业建立更健康的关系”。

文章插图
YouTube Music三位领军人物，从左到右分别为莱尔·科恩、费雯丽·勒维特以及杰伊·富勒
随着这种合作关系走上正轨，YouTube现在走上了一条不同的道路：维护和扩大其在音乐领域的主导地位。YouTube不想成为用户发现新歌的地方，而是希望将所有音乐业务整合到单个平台上。在过去的几年里，它一直在构建和改进YouTube Music服务，开发自己的每月10美元的付费流媒体应用。现在，谷歌关闭了Google Play Music，加大了YouTube Music的推广力度，并准备与巨头们展开战斗。
YouTube平台的独特优势一方面，YouTube迟到了大约十年。YouTube表示，YouTube Music有超过3000万付费订户(自去年以来增长了60%)，但Spotify有1.44亿。Apple Music拥有超过6000万的用户，这还不包括潘多拉(Pandora)、迪泽(Deezer)、潮汐(Tdal)和无数其他人们已经在听音乐的服务。
但另一方面，它依然是YouTube。YouTube拥有根深蒂固的、不可否认的优势，受众比所有竞争对手的总和还要多，而且几乎拥有无限的资源。行业分析师马克·穆里根（Mark Mulligan）说：“可以说，YouTube Music比Spotify更适合Z世代和千禧一代，因为YouTube在他们的整体数字生活中扮演着更重要的角色。”然而在过去的几年里，YouTube挥霍了所有的一切，总是涌现出糟糕或被拒绝的想法。但现在，YouTube有了如何赢得音乐大战的计划。