近三个季度的财报数据却表明，涨价似乎对改善爱奇艺财务状况的助力并不大，相反还可能影响订阅会员人数的增长。
在三季度财报发布后的电话会上，龚宇分析公司业绩表现时，却将问题主要归结为内容短缺。“疫情，是最直接的原因。截至目前，今年电影上线量不足2019年同期的一半；电视剧更少，不足往年的三分之一；网剧也因为疫情、审核等原因延迟上线，且上线后质量也打了折扣。”他说。
当然，来自外部环境的冲击对业绩也有较大影响，龚宇坦言，短视频对用户时长的争夺也是一个重要客观原因。
无论公司高管如何解释，对于陷入业绩亏损迷雾的爱奇艺，二级市场投资人显然已经耐心不多。财报发布后，爱奇艺股价就开始下滑，截至当日美股收盘，股价大跌17.23%，报7.11美元。
“一鱼多吃”能跑通吗面对不利的业绩数据，龚宇并没有放弃，相反对未来还抱有很大信心。
在三季度财报发布后的电话会上，他谈及爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式时称，在内容上的投资会产生与内容相关的IP，然后将IP开发成不同作品形式，之后把IP做商品化授权，形成综合性收入。
当综合收入超过平台对内容的投资，这种商业模式就会成为一个稳定的、健康的商业模式。龚宇表示，“这需要时间，爱奇艺离这天不远了，因为我们积累的IP越来越多了。”
所谓“一鱼多吃”模式，是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值来赋能给一部分用户，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。
该模式由龚宇在2018年正式对外公布，按照他的说法，爱奇艺是想在内容上坚持品牌战略，打造热门IP、做大IP，从而建立一个泛娱乐IP生态系统，围绕IP进行多链路开发和精细化运营。
在很长一段时间里，影视行业都存在着一个有意思的现象——“穷庙富和尚”，意思是产业链上明星、导演、投资方等等各种人都赚了不少钱，唯有视频平台一直亏损。这个说法可能有些夸张，不能代表所有情况，但也是普遍存在的。
而“一鱼多吃”的模式连接起了平台上的用户和各个内容IP，让用户对IP产生情感共鸣和依托，进而为IP及其衍生品消费。这样一来，平台就能够从丰富的IP生态中挖掘更多价值可能。
以爱奇艺今年宣布将重点开发的“华夏古城宇宙”系列IP为例，围绕这个颇具中国历史文化特色的IP，爱奇艺充分探索“一鱼多吃”的商业模式，从剧集、综艺、纪录片等十二个内容形态细分开发。

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▲爱奇艺PCG总裁兼首席内容官王晓晖介绍“华夏古城宇宙”系列IP
在线上，爱奇艺打造了《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧；漫画方面，在爱奇艺站内连载《风起洛阳之腐草为萤》；综艺方面，推出全景式人文探索节目《登场了！洛阳》。而在线下，爱奇艺还与洛邑古城合作打造的《风起洛阳》剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店。
过去几年，IP产业经过快速发展已经日渐成熟。而爱奇艺之所以坚持走大IP内容战略，尝试构建IP宇宙，发展“一鱼多吃”模式，是因为其品尝过个中甜头。
2020年二季度，爱奇艺上线了集合多部悬疑题材短剧的IP——迷雾剧场，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。
从《十日游戏》的初露锋芒，到《隐秘的角落》点燃市场，爱奇艺成功将“迷雾剧场”这个IP深入人心，让人提到这个名字就会不自觉的接受，认可IP价值和质量。
在2020年上半年短剧豆瓣评分TOP10中，“迷雾剧场”占两席；云合数据发布的2020短剧市场观察报告也提到，短剧爆发了活力，爱奇艺自制悬疑剧《隐秘的角落》有效播放留存率近40%，远超其它剧集。

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▲2020短剧市场观察报告（图片来源：云合数据）
然而，打造爆款IP并非易事，它更像是一场豪赌。平台不仅要有破釜沉舟的勇气，还得具备操盘运作的智慧。
长视频平台近几年一些未播先火的剧目大多由热门网文改编，自带IP流量。而在其它自制剧集和综艺部分，各大平台其实很难有差异，即便产生一个爆款，由于多重因素影响，可复制性又存疑。所以，平台始终难以形成高质量、有保障的内容基石。
爱奇艺的尴尬境地爱奇艺作为国内长视频领头羊，免不了会被人拿来与全球在线视频霸主奈飞（Netflix）比较。但是在龚宇的构想里，爱奇艺对标的从来就不是奈飞，而是多元跨国媒体集团迪士尼。

稿源：(创业邦)

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标题：奈飞|爱奇艺没走出亏损迷雾( 二 )