点淘的升级也同样适用于这一逻辑，通过强化短视频内容，搭建与淘宝直播相连的内容种草场。作为淘宝内容战略的重要承载者，点淘也正在完成短视频种草-直播转化的生态建设。
【 直播间|构建一站式营销阵地，这个双11，点淘按下加速键】实际上，一些创作者的最新数据表现，也正在印证这套逻辑的有效性。
作为一个深耕美妆行业的创作者，“露露黄了”打造过不少爆款短视频内容，测评、国货、成分党、油皮、说真话，都是其内容创作的关键词。在今年3月首次参与38女王节点淘直播活动时，他就一举实现了800万的成交额。此后在9.8专场和618专场活动中分别实现了1800万和2300万+的成绩。
在今年双11专场同样迎来了大爆发，实现1900万的GMV，引导成交件数20万+，直播间观看人次突破190万。

文章插图
显著的成绩背后，彰显的是一个典型内容创作者所能在点淘实现的极强爆发力。而露露黄了也很好的诠释了一个短视频红人转战直播成功撬动直播业绩的最好样本。
陈说美食则是另一个完成从短视频创作者向带货主播转型的案例。今年8月28日，“陈说美食”在点淘开设了“胖妹没烦恼零食铺”的带货专场，单场吸引了超过200万人围观，成交额达到了几十万。数据显示，相比其第一场直播来说，成交额提高了380%。
在参与点淘活动时，陈说美食很好的运用了平台政策和运营工具，特别是对点淘“短直双核运营”，“短导直”特色产品功能的成熟运用。
数据显示，这场直播前，陈说美食单条直播预告短视频播放量接近150万，单条视频引流到直播间的人次达到了1w+，直播当天短视频涨粉了1w+，场观突破了200万。双11期间，陈说美食更进一步，实现了近百万的成交额。

文章插图
这种产品机制，很好的帮助主播完成了流量运营，促进新粉转化和老粉的活跃度。相比于传统短视频平台，离成交更近的场域让更多种草型创作者找到了属于自己的天地。
目前，包括胡楚靓、较真的可乐姐、Nicole老爷、陈说美食、我的阿油、程十安等内容达人，在转战入局直播的过程中，都将点淘作为核心阵地。这套逐渐趋于成熟的玩法，也助力更多创作者在今年双11期间实现了爆发。
03. 双11之战加速生态建设，点淘的下一站相比于传统短视频平台，点淘构建的是一个更加高效的场域。这不仅可以让过去新品牌成长过程中所遇到的分散式的营销进一步收拢，通过打造一站式种草-转化平台，全面提高商家效率。甚至，在这个目标之下，一个全新的种草生态正在形成，而商家、主播、短视频达人、MCN，甚至是消费者都可以从中获益。
自今年初发布以来，点淘就在加快建设自己的基础设施。
首先，点淘依旧在使用短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。
为了把内容做的更加丰富与专业，点淘也推出了相应的扶持计划，比如面向短视频达人的光芒计划、面向淘宝主播的星火计划，今年临近双11，又推出了“超级种草官计划”活动等，扶持更多专业的内容生产者，并为其提供奖金和流量的双向扶持。

文章插图
从这个逻辑之下看，对创作者而言，点淘平台仍旧有着一定红利。对此，创作者们也不用怀疑点淘的决心。
内容电商与传统货架型电商有着本质上的逻辑差异，淘宝原本作为后者的集大成者，已经将传统电商的玩法进行到了炉火纯青的地步。
但毫无疑问，内容电商等新形态的出现，甚至是由此演变出的“兴趣电商”“信任电商”等模式，也赢得了越来越多消费者的认同。淘宝也正在进一步适应这种消费习惯的迁移，故此才会在2021年进一步加注内容，但与传统内容平台不同的是，本质上点淘仍旧致力于为人们提供更好的电商消费体验，虽然同样内容至上，但其本质上是为了给人们打造更加沉浸式的“逛”街体验，与传统短视频与直播平台的娱乐化属性有很大差别。
实际上，当内容电商走过野蛮拓荒期，其也将步入精细化运营的阶段，而电商的本质仍旧要回归到供应链上，如何让种草经济获得更持续的生命力，如何让直播间内有着更高的活跃度，最终都需要好的货品供应链来完成，这也恰恰是点淘的优势所在。

稿源：(36氪新媒体)

【傻大方】网址：/c/11209C3492021.html

标题：直播间|构建一站式营销阵地，这个双11，点淘按下加速键( 二 )