苹果|砍半！苹果让步了 App Store

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北京时间11月18日晚，苹果宣布推出一项新政：年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者，其在苹果App Store应用商店佣金费率从30%降至15% 。
年收入不到100万美元
“苹果税”降至15%
苹果公司11月18日晚宣布了一项新开发人员计划，年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者，有资格参加该计划并获得15％的佣金减免，在苹果App Store应用商店佣金费率从30%降至15% 。
该计划将于2021年1月1日启动。苹果表示，主要原因是小型和独立的开发人员在全球经济遭遇前所未有的挑战时期，希望鼓励他们继续致力于创新和蓬勃发展。
“苹果税”减半的参与标准很直接简单：
1.现有的开发人员所有应用程序在2020年赚取的收入少于100万美元；
2.App Store的新开发人员；
3.减半后，如果开发人员的年收入超过了100万美元的门槛，则标准佣金率（30%）将适用于当年剩余时间。
4.如果开发人员的业务在未来一年内跌破100万美元的门槛，则他们可以在第二年重新获得15％的佣金资格。
苹果税备受外界诟病
这不是苹果的第一次让步。早在今年9月，苹果公司宣布，针对那些因为疫情的原因，需要通过facebook 上开展线上付费活动的小企业，无需支付 30% 的苹果税，豁免期限为三个月，也就是截止到今年 12月31日。
苹果在备受外界诟病的应用商店“苹果税”问题上做出让步，但获益者Facebook似乎还不满意。Facebook当时声明称， “对受困于疫情引发的衰退的小企业而言，苹果的App Store政策是有害的。苹果的豁免截止到12月31日，而且游戏公司的付费活动仍然要交30%的抽成。这种决定并没有影响游戏公司，因为这些企业没有受疫情影响，业务一直是数字形式。”
Facebook表示，会继续豁免将自身的交易收费要求，至少保持到明年8月。
9月24日， Spotify、Basecamp、Epic和Match Group等13家公司组成了一个应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的组织，以推动应用商店改革，保护App经济。
该联盟还在网站上公布了10项原则清单，包括应用程序审批流程更加透明、拥有与用户直接沟通的权力，另外，开发者不应被要求独家使用App Store拥有者的支付系统。
9月3日，德国反垄断监管机构称，正密切关注苹果App Store支付条款的法律纠纷，并表示，原则上可能会展开全国性的调查。
今年8月，苹果又被欧盟反垄断机构盯上，欧盟反垄断机构已正式开启两项调查，以评估苹果支付（Apple Pay）及应用商店（App Store）是否违反欧盟竞争法。
今年6月美国司法部对苹果公司发起一项调查，调查对象主要针对苹果App Store的支付政策。有人指出，苹果公司自己的软件和服务无需支付三成的佣金，构成了不公平竞争，以及三成的收入分成过高。
“苹果税”为苹果带来的收入高达千亿
App Store成立于2008年，目前苹果App Store生态汇集了2800万开发者，提供180万个应用程序，每周有十亿人次光顾。
所谓苹果税就是，当你的应用要在苹果商店App Store上架时，苹果用户下载这个应用时，如果涉及到付费或者应用内发生消费购买，则需要向苹果交30%的交易抽成佣金。这部分抽成也被市场形象地称之为“苹果税” 。
据CNBC 的数据指出， App Store 一年的“苹果税”收入高达 150 亿美元，即近人民币1000亿元。（CNBC 估算 App Store 2019 年销售额 500 亿美元，假设开发者占 7 成，则苹果公司能收取 150 亿美元的抽成）。
责任编辑:彭金美
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