创立之初 ， 马云立志“阿里巴巴要做成一家102年的企业” 。 一家伟大的企业 ， 可以有“原罪” ， 但不能不“赎罪” 。
然而 ， 打假太难了 。 淘宝的商家、商品数以千万计 ， 监管极难 。 更为重要的是 ， 假货在淘宝交易中分量很重 ， 一旦斩草 ， 势必影响淘宝的根基 。

更危险的时刻还远远没到 。 一年后 ， 受金融危机、外贸下滑影响 ， 阿里B2B陷入停滞 。 同时 ， C2C深陷假货漩涡 ， B2C久久不见起色 ， 可谓到了生死之际 。
大厦已有将倾之势 ， 淘宝的几个员工干脆死马当活马医 ， 商量着模仿美国感恩节搞一次促销 。 不知道谁提议 ，
“就放在11月11日 ， 忽悠光棍来网上购物” 。
谁也没有想到 ， 在阿里不知道哪个犄角旮旯里讨论出的促销策划 ， 创造了5200万元的销售额 ， 是日常交易额的10倍 。 中国最早的电商从业者 ， 第一次见识了互联网“剁手”的力量 。
此后 ， “双十一”成为一年一度的购物狂欢节 ， 为淘宝、天猫导入大量的流量 。
9.36亿、52亿、191亿、350亿、571亿、912亿、1207亿、1682亿、2135 亿.......
一次次的购物狂欢刷新成交记录；至少在之前十年 ， 双十一是中国除春节、国庆外最重要的日子 。
彼时 ， 淘宝卖的是不是假货 ， 似乎显得没那么重要了 。
03
走下神坛
万事万物 ， 皆有周期 。
人的运势有周期规律 ， 社会的运势也有周期规律 ， 经济的运势也有周期规律 ， 国家的运势都有周期规律 。
阿里、淘宝、双十一 ， 皆不是例外 。
如今由淘宝开启的双十一的 ， 走过发展、成长、成熟几个阶段 ， 颓势越来越明细 ， 其背后不是没有道理的 。
一是 ， 看似诚意满满 ， 实则套路满满 。
今年双十一的各类活动 ， 延续了以往数学题的“公序良俗” 。

不管你是定金人 ， 还是尾款人 ， 我们都是打工人！都不得不在“定金”“预售价”“预付抵扣”“满减”“尾款打折”等词汇中翻来覆去 ， 并悔恨自己当初没学好奥数 。
上完“数学课”后 ， 还要为了几元钱的优惠 ， 拼人品、拉人头……最终再问自己一句去年问过的话：“怎么今年又没忍住？”
在这场涉及数学、心理学、经济学甚至人类学的高规格博弈中 ， 懂得再多的消费者 ， 也很难逃开“限时折扣”的强力吸引 。
其实 ， 我们消费者对消费体验的重视 ， 追求的是简洁明了、高效实惠 ， 不会再为了一点小便宜而熬夜 ， 花费大量时间成本 ， 影响工作和生活状态 ， 更何况还不一定便宜 。
既然是想搞促销 ， 就必须拿出真金白银的优惠 ， 没有红包、满减 ， 简单直接 ， 让人通宵达旦点到手发麻依然精神亢奋 。
可惜“双11”的很多套路与这种需求背道而驰 。
“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀” ， 预售、红包、满减、优惠券 ， 乱花渐欲迷人眼 ， 全不是我们想要的 。
二是 ， 直播带货的降维打击 。
李雪琴说：“宇宙的尽头就是铁岭 。 ”薇娅说：“明星的归宿都是直播带货 。 ”
面对9亿用户的庞大流量池 ， 短视频的商业化模式日渐成熟 ， 广告、电商成为了主流变现模式 ， 自抖音开展直播带货业务以来 ， 一路高歌猛进 ， 如今轻松超越淘宝 。


并且主播大多是 ， 靠着生活点滴吸引观众 ， 直播间的商品也都以家庭生活用品为主 ， 不是柴米油盐酱醋茶 ， 就是便宜好用的化妆品 。
对于电商而言 ， 价格优势是最核心的优势 。 对于抖音用户来说 ， 抖音直播间也有国际大牌 ， 价格低于薇娅、李佳琦 ， 虽没有他们那么多赠品 ， 但少花钱才是王道 。
在直播间天天都是双十一 ， 刷视频的时候可以直接抢购 ， 完全不需要再去淘宝蹲守 。
待到双十一这一天 ， 实际很多消费需求已经在平时被释放 ， 整个市场也变得疲软 。
三是 ， 大家没那么有钱了 。
上半年 ， 全国居民人均可支配收入17642元 ， 比上年同期增长12.6%；全国居民人均消费支出11471元 ， 比上年同期增长18.0% 。

从宏观经济数据来看 ， 中国人的支出增长速度已经大大超过收入增长 ， 这还只是平均水平 ， 具体到普通人身上 ， 实际感受应该比这个要强烈得多 。
【双十一|今年，可能是最后一个“双11”】经济越来越不景气 ， 通胀导致物价又越来越高 。 一方面工资没有增长反而有可能下降 ， 还有近几个对教培、游戏、地产业一轮轮的打击；另一方面柴米油盐酱醋茶都在涨价 ， 前段时间连蔬菜也翻了一番 。

稿源：(未知)

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标题：双十一|今年，可能是最后一个“双11”( 二 )