元宇宙营销&虚拟营销，用户互动新玩法今年双11，天猫策划了一场音乐会，和以往音乐会不同的是，这次是采用虚拟与现实交互的科技技术，同时和艺术交融，为今年双11的第一波开卖造势。

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图片来源：社交平台截图
在本次音乐会，天猫集结了九个品牌，以经典产品为原型创造数字虚拟乐器，例如乐手所使用的数字虚拟小号，就将三个按键变成了BOBBI BROWN的三款奢金唇膏。在演奏时，小号下方还能喷出这些热门色号的雾气。
这不仅释放出了平台拥抱元宇宙营销的信号，也意味着元宇宙将会是未来最大的增长领域。随着元宇宙营销方面的推进程度加快，平台的广告营销形态也会发生变化，比如品牌、产品和代言人的展示形态的变化，还包括与用户之间的互动沟通方式的新构思。
除此之外，双11期间，百雀羚官宣了了国风虚拟偶像Ling担任“帧”颜未来推荐官，Ling在出道时就是定位热爱国风文化的跨次元女孩儿，百雀羚也是具有代表性的国货品牌，从品牌官宣海报也可以看出，折扇、旗袍等都是具备中国传统文化的元素，而像科技银等是具备未来感的元素，从不同维度进行品牌和AI元宇宙的融合。

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图片来源：官方海报
对于品牌来说，通过外部虚拟偶像来合作的话，品牌不再停留官宣层面，而是从场景、人物和品牌之间的契合点甚至是跨界品牌等不同角度来挖掘。当然，未来的元宇宙营销也需要重点考虑类型和逻辑自洽，以内容来获得粉丝的关注和长期影响力。
成熟品牌操盘双11战役已经不下10场了，就目前来看，大部分品牌在做双11战役时都会不断的输出更多新的创意、新的营销玩法，比如明星营销、事件营销、场景营销、体验营销、情绪营销等等，本质上是“创新”，但更多还是对传统营销方式的升级优化。
未来，或许随着科技技术进步，AI、5G、VR的普及，品牌的营销方式也会出现突破式创新，甚至是颠覆性创新。而那个时候，或许，我们已经不再关注双11是否已经被杀死了，而是品牌自身如何掌握新的技术、新的营销方式了。
【 双11「已死」？明年618还有出路吗？】
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稿源：(创业邦)

【傻大方】网址：/c/111YAJ92021.html

标题：双11「已死」？明年618还有出路吗？( 五 )