视频|Vlog与YouTube的相互成就，能够被复制吗？( 二 ) 视频|id|社交|复制|成就

YouTube在社交媒体中的地位无需赘言。在它之前，文字与图片垄断着人们在赛博空间的社交互动，而YouTube从诞生之初就是以视频为主导的社交平台。
Vlog恰如其分地利用了视频的长处，往往采用对话式、第一人称视角，实现的“个人生活的呈现”也就更能贴近现实生活的交流场景，具备较强的社交临场感。一般而言，人们习惯于使用社交媒体来传达和表现自己的性格，无论所展示的内容和行为是否明确，都传递出了能够被他人感知的信息。而人格的自我呈现和人格印象形成的过程，逐渐成为社交媒体研究者们关注的话题。
作为一种独特的自我呈现和人际感知的媒介，不同Vlogger的行为展演，在受众层面也会形成不同的人格印象，而不同的人格印象，显然会影响Vlog的受关注程度。
论文《通过Vlog为人所知：YouTube中的人格印象和非语言行为》就以会话式Vlog为样本，研究了Vlog中的非语言因素与人格呈现的关联性，并且探究了Vlogger不同的人格类型与他们的Vlog在YouTube上获得社会关注度之间的关系。在这项研究之前，有关社交媒体人格印象的研究主要集中在用户的个人资料以及内容文本和静态图片上，这是因为除此之外的非语言行为所传达的信息往往难以量化统计。
论文以YouTube上的442名Vlogger为样本，通过亚马逊Mechanical Turk的劳务众包平台，收集到包含2210条评注的数据集。研究者要求参与人员观看一支Vlog，而后回答针对Vlogger的“五因素人格”测试，围绕不同的维度进行打分。
五因素人格包括：
1.责任心（C）：衡量责任感、可靠性以及认证程度；
2.外向性（E）：衡量性格的内外向，包含健谈、果断、热情等性格特征；
3.宜人性（A）：衡量友好、协作以及能否与他人和睦相处；
4.情绪稳定性（ES）：衡量情绪化程度；
5.经验开放性（OE）：衡量智力水平、想象力以及经验的丰富程度。
论文提取的非语言因素主要包含声音特征（包括讲话时间、发声拐点、发生率音量、音调等指标），用以衡量Vlogger说话的方式（说话多少、多大音量说话、说话快慢）；视觉特征则主要呈现身体活动的相关指标，比如位置、频率等等。
论文最终发现，非语言因素与五因素人格之间确有相关性：在20多种非语言因素中，有15种因素表现出与至少一种人格特质的显著相关性。比如，在声音特征中，“说话时间”就与责任心（C）、外向性（E）和经验开放性（OE）显著相关。

文章插图
图片来源：原论文
在此基础上，研究进一步分析了到底何种人格类型的Vlogger更容易受到欢迎，结果显示外向性（E）、经验开放性（OE）以及责任心（C）这几项指标与社会关注度的关联最为紧密。也就是说，更外向、更开放以及更有责任心的Vlogger更容易“吸粉”。
对此，论文指出：“我们有理由认为在E或OE等人格特征上得分较高的Vlogger，可能会因为他们制作视频的方式而吸引更多的观看兴趣。这些类型的人更为活跃，（更积极地）参与社会活动，并在Vlogger社区中得到认可。”换句话说，用户非常关注Vlogger如何与YouTube社区互动，并且在这种互动中展现出外向性、开放性以及责任心的特征。
这也不难理解，YouTube作为一个以视频内容为主的社交媒体平台，Vlogger需要做的不是“闭门造车”，而是需要积极地参与到平台活动中，与其他Vlog制作者保持互动，才能获得更广泛的曝光和关注度。与讨好推荐算法比起来，或许与平台的“依存”才是Vlog能够爆火的关键所在。
观察YouTube的Vlog大神，他们的成名轨迹处处有“依存”的色彩闪耀。以Casey Neistat为例，这位拥有1220万订阅者的Vlogger是YouTube最火的网红，知名度一点都不输好莱坞明星。但他并不是一夜成名，2001年来到纽约之后，Neistat度过了很长一段时间穷困潦倒的日子，但从那时起，他就开始走上Vlog之路。
Casey Neistat的视频以故事讲述为主，大多都是在与观众分享私人想法，但这种讲述也常常与社会议题联系起来，比如《iPod肮脏的秘密》抨击了苹果iPod不合理的售后政策，《自行车道》则将纽约混乱的交通状况摆上台面，对社会问题的关注和推动为Neistat吸引了大量粉丝。他也经常化身人生导师，在问答栏目中回答粉丝的提问。
Neistat的视频中也充满着与其他Vlog大神的互动。比如前文提到的Will Smith，就曾造访他的工作室，并在他的Vlog中出镜。他也曾与Justin Bieber一起购物，与名模Karlie Kloss一起逛街。而在《做你做不到的事！》这一支不满4分钟的Vlog中，更是有数十位YouTube博主、明星人物出镜，视频最终获得了一千三百多万次播放。每次与其他人的联动，都会令粉丝惊喜不已。