经济|盲盒经济，让你惊喜让你忧( 二 ) 扭蛋|不确定性|售卖机|玛特

万物皆可“盲”
盲盒隐藏大市场
除了玩具盲盒之外，盲盒经济还扩展到许多其他消费领域，其消费场景正跟更多的商品结合。
包括故宫、麦当劳、上海迪士尼在内的多个商家均将盲盒概念引入自己的产品。今年4月，“故宫淘宝”推出了“宫廷宝贝”“猫祥瑞”等主题盲盒，中秋期间还推出了故宫猫中秋限量盲盒，引发广大消费者的购买热潮。
与直接发售盲盒类产品不同，岛城一家代理阿迪、耐克等运动品牌鞋子的电商则借助盲盒这一手段进行产品营销。今年双11，该电商推出了“抽盲鞋”活动，消费者下单后，会不确定地收到同等价位同等尺码但不同类型的鞋子，甚至还有“意外惊喜”。 “双11当天这种活动卖了50万元，挺吸引年轻人的。 ”该电商负责人说。
而在餐饮领域，从去年开始，一大波如呷哺呷哺、瑞幸、奈雪的茶等餐饮品牌纷纷开启“盲盒营销”吸引消费者。比如呷哺呷哺发售的攀登者盲盒；奈雪的茶推出新年瑞兽香水喷雾盲盒；必胜客、饿了么近日联合30个国潮品牌联名推出30款周年纪念潮T，这些T恤都将以盲盒的形式发售……
可见，有关盲盒的新型营销没有只局限在“潮流手办”，实体书店、文创、餐饮等行业都推出盲盒。因为企业们借盲盒经济这股东风，能建立消费者对品牌更丰富的联想，并以此圈粉，增加消费频次。
【 经济|盲盒经济，让你惊喜让你忧】来源:青岛晚报