去年5月 ， OPPO宣布与欧洲最大的移动运营商沃达丰达成合作伙伴关系 ， OPPO副总裁吴强表示要在2021年至少掌握欧洲5%的市场份额 ， 未来3年内成为欧洲市场的领跑者 。
小米CEO雷军也放话 ， 要在未来几年在欧洲排到第1名 。 几乎同时 ， vivo与欧足联合作 ， 正式进入法国、德国、意大利、波兰、西班牙和英国 ， 宣布进一步拓展欧洲市场 。

而在国内 ， 它们也在抓紧开店 ， 荣耀在今年三季度市场份额环比大增96% ， 离不开线下分销商和零售商提供的渠道支持 ， 截至8月底 ， 荣耀体验店数量相比2021年初增长了68% ， 10月超300家荣耀新店集中亮相 。
小米更是恐怖 ， 10月30日 ， 卢伟冰宣布小米之家第10000家店开业 ， 其中有8000家是在今年开设 。 不过和OV超20万家线下渠道相比 ， 也不算什么 ， 但就是在这个基础上 ， 这两家还在不断给渠道补贴 ， 加速开店 。

除了华为 ， 所有品牌的线下网络都在变得更密 。
热火朝天的开店之外 ， 今年的手机市场 ， 在华为空缺下 ， 虽然寡头效应依旧 ， 但国产厂商又回到了战火四起的纷争状态 ， 变化随时都在发生 。
六月 ， OPPO与一加宣布合并 。 realme以黑马姿态 ， 从others中脱颖而出 ， 并在11月完成一千万台销量目标 ， 紧接着放出要进军5000元以上高端市场的消息 。
独立仅一年的荣耀 ， 就来到中国手机市场份额第三的位置 ， 赵明提出要在12~18个月内成为中国手机市场的第一品牌 。 小米则宣布要在三年时间拿下全球第一 。
华为的暂时缺席 ， 一切都变得不一样了 ， 市场有很多年都没有像今年这样充满变数 ， 这当然是因为华为留出的空缺实在太大 ， 不管是苹果、三星 ， 还是小米、OPPO、vivo ， 乃至独立出来的荣耀 ， 它们都想获得华为空出来的那部分份额 ， 这样才能让自己吃得更饱 ， 或是在市场占有足够的立足之地 。
但这些快速的市场反应和周密布局 ， 仍然无法回答谁能够扛起国产高端手机大旗的问题 。 这也是为什么出现了华为近乎离场两年之后 ， 一边是华为手机缺货疯抢 ， 一边却被苹果吃掉高端份额的尴尬局面 。
品牌力的塑造其实就是产品力的打造
当然 ， 我们也不是说 ， 除了忙着收割市场以外 ， 国产厂商就没有做其他事了 ， 华为跌倒的关键是芯片 ， 自研芯片现在已经成了众人关注的焦点 。
国产厂商中 ， 小米、OPPO、vivo都公开了芯片研发项目 。 但难度可想而知 ， 做自研芯片前期投入非常大 ， 就像是无底洞 ， 且风险极大 。 自研芯片显然是急不来的 ， 就算是华为也需要很多年的时间 。

除了芯片之外 ， 华为高端市场的成功还可以总结为三点：产品策略、技术研发和一点点运气 。
产品策略方面 ， 华为先是看到了国产手机在价位段上的空白 ， 推出的P系列和Mate系列也同时形成了时尚和商务两条互不影响的产品线 。
技术研发方面 ， 海思麒麟作为核心可以说是华为最大的差异化优势 ， 2014年又遇上高通骁龙810处理器的问题 ， 华为Mate 7和麒麟925可以说是相互成就 。 不能不说这其中没有运气成分 。
还有2016年 ， 三星Galaxy Note7的电池门事件 ， 华为抓住了机会 。 罗永浩曾说：“华为的高端机 ， 吃掉的都是三星的用户 。 ”此后 ， 从P9徕卡认证镜头、Mate9保时捷设计版 ， 到P20系列惊艳众人 ， 再到Mate X在折叠屏手机上的引领 ， 从4000元到万元以上 ， 华为都是国内高端手机市场当之无愧的领跑者 ， 品牌影响力可谓是水到渠成 。

从华为的成功经验是否可以推导出谁最有可能接过国产高端大旗呢？
与华为当年逐步走向成功有个很大的不同是 ， 现如今的智能手机行业已经相当成熟 ， 无论苹果还是安卓手机厂商都陷入了创新困境和差异化难题当中 。
谁也不能寄希望于类似当年三星Note7那样的事件再次发生 ， 所以归根到底 ， 国产厂商想要接棒华为 ， 有几条路子 ， 一是自研芯片 ， 二是做强渠道 ， 三则是产品力和品牌力的真正提升 。
在自研芯片短时间内难以成行 ， 大家都在夯实渠道的情况下 ， 品牌力的塑造其实就是产品力的打造 。 这似乎又陷入了一个死循环 。
如何用产品塑造品牌力？突破的方式 ， 其实苹果、华为早已给出答案——系统生态的打造永不过时 。 苹果用户粘性高 ， 也是因为系统生态带来的 。
还记得6月2日 ， 一时间 ， 朋友圈都在升级HarmonyOS ， 一方面是因为华为开启了大规模升级计划；另一方面 ， 这其实就是系统生态的力量 。

稿源：(机智猫)

【傻大方】网址：/c/111O636252021.html

标题：华为|华为退场两年，谁接过了国产手机冲击高端的大旗？( 二 )