作为逸仙电商的主力品牌 ， 完美日记的表现十分强劲 。 今年618期间 ， 完美日记分别登上天猫国货彩妆榜TOP2、京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1；小细跟口红上半年位列天猫口红类目TOP1 ， 皮箱礼盒520大促售出超10万件 。
凭借DTC（Direct-to-Customer ， 直接触达消费者）和数据驱动（Digitally Native）的新型商业模式 ， 逸仙电商可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线 ， 远低于国际品牌通常所需的7到18个月 。
此前招股书显示 ， 2019年及2020年前三季度 ， 逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了约1500多个新SKU 。 截至2020年9月30日 ， 完美日记、小奥汀和完子心选三个品牌分别有1363、402、594个SKU 。

2018年、2019年和2020年前三季度 ， 逸仙电商DTC购买用户的年度客单价由82.6元提升至120.7元 ， 用户消费能力增强 。 截至2020年第三季度 ， 逸仙电商旗下品牌服务的DTC客户达2350万 。
财务方面 ， 2018年、2019年和2020年 ， 逸仙电商分别实现净收入6.35亿元、30.31亿元和52.33亿元 ， 增速迅猛 。 2021年第一季度、第二季度 ， 逸仙电商分别营收14.4亿元、15.25亿元 ， 分别同比增长42.7%、53.5% ， 增速不减 。
2021年第二季度 ， 逸仙电商直达消费者DTC客户的数量达1020万 ， 同比增加了13.3% 。 同期 ， 逸仙电商从每个DTC客户获取的平均净营收同比增长17.6%至116.7元 。
各项成本居高不下 ， 营销费用率超过六成截至目前 ， 逸仙电商仍未实现盈利 。
2018年、2019年和2020年 ， 逸仙电商分别录得净利润-4012.4万元、7535.9万元和-26.88亿元 。 其中 ， 逸仙电商曾于2019年曾扭亏为盈 ， 但在2020年则录得巨额亏损 。
非美国通用会计准则下 ， 逸仙电商在2020年度的经调整后净亏损为7.88亿元 ， 而2019年度则为净利润1.50亿元 。 仅在2020年第四季度 ， 逸仙电商的亏损金额就达到了15.31亿元 。
与之对应的是 ， 逸仙电商的成本高企 。 根据逸仙电商2020年财报 ， 其2020年度的营销费用34.12亿元 ， 而在2019年时这一指标仅为12.51亿元 ， 同比增长172.74% 。
2021年第一季度、第二季度 ， 逸仙电商的营销费用分别为10.42亿元、9.73亿元 ， 占当期总收入的比例分别为72.1%、63.8% 。 这意味着 ， 逸仙电商的营销费用率畸高 。
相比之下 ， 逸仙电商的商品成本则不足四成 。 财报显示 ， 2018年、2019年、2020年以及2021年一季度和2021年第二季度 ， 逸仙电商的毛利率分别为63.5%、63.6%、64.3%、65.9%和65.7% 。
此前 ， 逸仙电商曾在2021年第一季度报中解释称 ， “营销费用多用于新品牌进入市场的初期品牌建设费用 ， 线下门店运营和BA等服务人员成本 ， 以及新流量探索和测试等 。 ”
《中国消费者报告2021》也指出 ， 合作博主的方法利用社交媒体和“粉丝经济”来提升品牌形象和知名度 ， 对现有品牌认知度较低或不具备现成营销矩阵的较新品牌来说 ， 是最有效的策略 。
对比鲜明 ， 研发投入费用“格局小了”？和营销费用相比 ， 逸仙电商对研发的投入则显得格局略小 。 数据显示 ， 逸仙电商2018年、2019年和2020年度的研发费用分别为264.1万元、0.23亿元和0.67亿元 ， 占总收入的比例分别为0.4%、0.8%和1.28% ， 均未超过2% 。
同期 ， 逸仙电商的营销费用率则在由2018年的48.69%增至2020年度的62.16% ， 2021年第一季度更是达到了72.1% 。 以此来看 ， 和市场营销费用相比 ， 逸仙电商的研发开支可谓不值一提 。
早前 ， 逸仙电商CFO兼董事杨东皓曾在点评2020年第四季度财报时表示 ， “看到了公司品牌矩阵的强劲驱动力、市场对于我们产品的高度认可 ， 以及我们的增长策略的有效性 ， 我们在产品研发创新的大力投入被证明是值得的 。 ”
黄锦峰在点评2021年第二季度财报时表示 ， 公司未来仍将坚持以用户为导向 ， 加大研发技术投入 ， 保证产品持续创新 ， 进一步提升在Z世代和A世代消费者中的市场份额 ， 将逸仙电商转型为蓬勃发展的全球多品牌美妆平台 。
根据逸仙电商此前披露的信息 ， 其在全球范围内拥有84项专利 ， 其中包括37项发明专利 。 而根据智慧芽数据显示 ， 逸仙电商旗下广州逸仙电子商务有限公司共申请专利44件 ， 其中非外观专利1件 ， 发明专利0件 。
一般来说 ， 企业实用新型和发明专利占比小于30% ， 则意味着该公司的专利研发技术表现较差 。 从技术领域布局上来看 ， 逸仙电商的专利主要专注在化妆品、立体图、包装瓶、包装盒、粉底液等技术领域 。

稿源：(未知)

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标题：电子商务|逸仙电商上市将满一年：市值已不足20亿美元，华平投资等叫苦不迭( 二 )