逛逛，站在“生态风口”的起点超越小红书，或许是逛逛的一个里程碑，却只是更宏大故事的一个开始。
从目前来看，逛逛抓住了整个内容营销大时代的风口，通过正确的方式推起了内容生态的“飞轮”。但相比于其他友商，根植于淘宝生态的逛逛平台还有更多的牌可以打。
相比于内容原生型的平台，逛逛拥有海量SKU的淘宝电商作为支撑。一手是内容，一手是电商。淘宝像是好比是一个基于十字路口的核心商圈，相比于简单的联排商户，淘宝更容易建立起自己的区位商业生态。
首先，相比于其他内容平台，逛逛的触达会更“准”。
在电商运营圈有一个共识，淘宝的流量一直最贵也是最优质的。因为淘宝的客群目的非常精准，打开淘宝就是带有购买倾向的潜在用户。如果是短视频平台的博主，客群更多以娱乐，用户在心智上并没有接受“种草”，容易出现过度冲动消费、或者对原博主的抗拒心理。
有资深电商运营人士曾对品玩表示，以直播带货卖衣服为例，同一个直播团队和货品，淘宝退货率可以比短视频平台低20-30%以上。不仅如此，一些平台在过去还多次出现过许多短视频博主在平台直播卖货，后来发现掉粉严重，被迫停播的情况。
而如果直接生长在淘宝平台的博主，则很少会遇到类似的情况，反而会生长出类似李佳琦、薇娅这样以直播带货为标签的大IP。
“平台用户属性的不同，会导致内容属性的极大不同”，上述人士对品玩表示。相比于纯内容平台，“种草”这样兼具购物和生活属性的内容，逛逛或许会更有差异化优势。
其次，逛逛的另一个优势在于链路足够"短"。
逛逛自上线以来，一直在不断通过技术和产品的优化，推动商品与内容之间的无缝连接。
在逛逛图文中可以直接植入商品链接，帮助用户一键加购；而在没有链接的图文中，用户还可以通过图像识别等功能，跳转同类商品进行比价。不仅如此，在加购之后，用户可以通过返回键一键回到信息流，继续沉浸式的短视频体验。
这些看似不起眼的设计，却帮助用户在商品流与信息流两端来回流畅跳跃，做到购物与种草两不误。
对于内容方，这些设计极大加速了“种草”变现的流程能力；对于消费者而言，无缝种草带来更好的产品体验，再不会因为手误刷过，而错过品质好物。

文章插图
显然，以优秀的内容呈现为出发点，逛逛正在成为“内容生态”与“电商生态”的聚合器。
对于内容创作者而言，视频货币化的难度被大大降低了。
例如，曾经视频博主变现需要请全新团队来做电商，试错成本高。未来通过逛逛平台，团队只需要更多专注在自己擅长的地方，也能实现不错的变现。
对于电商运营者而言，逛逛发展成为淘系里的流量池，意味着这里将成为公域流量的重要来源之一。
目前，随着逛逛生态的逐渐“起势”，越来越多的电商运营者已经参与到短视频创作者，并且已经有了不少吃螃蟹者。像龍喜儿等新晋红人从逛逛获得访客占比可以达到全店的近40%，吃到了内容电商的一波流量红利。
从长远来看，随着内容创作者生态的逐步成熟，未来种草赛道竞争必然会愈发激烈。但只有真正懂得用户、内容等多方需求的平台，方可以沉淀下来。
而逛逛，或许可以成为那个推动生态前进的重要玩家。

稿源：(品玩)

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标题：千城|双十一淘宝逛逛“大练兵”，它靠什么跻身三大内容种草平台？( 三 )