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（图片来自每日优鲜官网）
看着同行、后辈们 ， 一个个排着队敲钟上市 ， 美菜网不着急是不可能的 。
更何况 ， 和这些同行相比 ， 美菜的实力并不差 。
从估值来看 ， 美菜网约为70亿美元 ， 和叮咚买菜相当 ， 远超每日优鲜和兴盛优选等对手 。 而从融资金额来看 ， 美菜约85亿人民币的融资总额 ， 不及每日优鲜的142亿 ， 但比起叮咚买菜的46亿优势明显 。
融资进入到这个阶段 ， 上市或许是美菜最好的选择了 。
（图片来自企查查）
那么是什么制约了美菜的上市之路呢？
价值研究所认为 ， 除了自身发展因素之外 ， 整个市场大环境的变化 ， 也对美菜提出了新的挑战 。
赛道降温、亏损依旧 ， 生鲜电商的日子不好过赛道升温-资本涌入-竞争环境恶化-监管介入-赛道降温 ， 在国内互联网行业 ， 似乎任何一个细分赛道都逃不过这一个发展规律 。
生鲜电商 ， 自然也不例外 。
市场大环境的变化传导到每一个个体身上 ， 都很容易放大其经营缺陷 。
我们不妨从大环境和个体经营模式两个角度 ， 好好分析一下叮咚买菜和每日优鲜这两个已经上市的代表性企业 ， 以及整个生鲜电商市场遇到的问题 。
市场大环境：强化监管打断价格战从市场整体情况来看 ， 生鲜电商交易总额、渗透率、用户规模都仍在不断扩大 。
来自网经社的数据显示 ， 2020年我国生鲜电商渗透率提高至7.63% ， 前一年为4.67% 。 和渗透率一起显著上升的 ， 是用户规模——2020年全年生鲜电商日均活跃用户在800万以上 ， 月活规模平均在4000万以上 。 去年第四季度的MAU更是较2019年同期增长25.97% ， 进步明显 。
易观数据的报告也指出 ， 从人均单日指标来看 ， 生鲜电商的日活规模和渗透率都还有上升空间 。
（图片来自易观数据）
此外 ， 前瞻产业研究院统计的数据显示 ， 2020年我国生鲜电商交易规模3641.3亿元 ， 同比增长42.5%；今年上半年则达到2362.1亿 ， 预计全年交易规模将超过4600亿元 。
从具体交易的用户画像来看 ， 一线城市、中高端消费用户、女性用户贡献了大部分消费额 。
（图片来自前瞻产业研究院）
不过 ， 去年年底 ， 国家市场监督管理总局发布的“九个不得”原则 ， 对社区团购、生鲜电商平台都产生了巨大冲击 。
比如这几条规定：
- 不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权；
- 第四条 ， 不得违法实施经营者集中 ， 排除、限制竞争；
- 第六条 ， 不得利用数据杀熟 ， 损害消费者合法权益 。
平台生存现状：亏损依旧监管叫停低价竞争之后 ， 消费者的感受非常直观：叮咚买菜上的东西 ， 价格都涨了 。
在知乎“叮咚买菜线上价格翻倍 ， 你注意到了吗”这个问题下方 ， 不少答主发出了共同控诉 。
答主“入戏太深”在今年7月份发布的回答里写到 ， 买个猪腰价格超出市场三倍多 ， 还没有退款选项 ， 完全的暴利 。
另一位答主“逻辑函数关系”则直言 ， 现在的叮咚买菜就是在“大数据杀熟”：
“退款只能找客服 ， 排队要排80多个人……”
“以前都贪叮咚买菜方便 ， 现在价格贵得厉害 ， 真贵了一倍 。 ”
（图片来自知乎）
价值研究所也对比过叮咚买菜和其他几个电商平台上的商品价格 ， 发现往日的价格优势确实已不复存在 。
以450毫升规格的海天添丁甜醋为例：叮咚买菜上的价格是10.9元 ， 美团买菜为7.99元 ， 京东超市为9.8元——以性价比著称的叮咚买菜 ， 同一商品单价居然高过以品质著称的京东 ， 这就难怪被惯坏的消费者对前者如此不满了 。
（左：叮咚买菜 ， 中：美团 ， 右：京东超市）
对叮咚买菜来说 ， 失去价格优势之后的口碑翻车 ， 是可以预料的——就算没有“九个不得”的掣肘 ， 烧钱模式也无法延续 。
但更尴尬的是 ， 即便提价了 ， 也无法解决所有问题 。
11月15日发布的最新财报显示 ， 叮咚买菜今年三季度营收61.9亿 ， 同比增长111% ， 但净亏损依然高达20.1亿——远高于去年同期的8.3亿 。
（图片来自叮咚买菜财报）
在几天前公布财报的每日优鲜 ， 情况也没比叮咚买菜好多少 。 数据显示 ， 每日优鲜三季度总营收21.2亿 ， 普通股东应占净亏损达9.74亿 ， 同样高于去年同期的6.16亿 。
稿源：(未知)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111O631612021.html
标题：电子商务|估值70亿！又一生鲜电商被传上市，互联网买菜生意还香吗？( 二 )