慢直播就像一个城市的眼睛
问:漠河文体旅游局抖音号去年8月开设以后,就一直在做24小时慢直播 。 怎么想到开慢直播的?最长一次直播从9月16日持续到9月24日,一共158个小时,你觉得这种固定机位播城市街景的形式,为什么能吸引观众?
冯广庆:慢直播就像一个城市的眼睛,时刻关注着城市的变化 。 有个网友的评价特别好玩,说摄像头下有个小电动车,什么时间来了,什么时间走了,什么时间穿上棉衣了,都有人在关注它 。 慢直播会让你牵挂一座城市,像疫情期间我就看武汉的慢直播,虽然我从没去过 。
之前有人找我们的慢直播做广告,我拒绝了,因为我想让大家感受到的漠河是一个干净的世界 。 它是用一种不言语的状态在展示自己的魅力,它不是多么壮丽,很市井,很平常 。 比如早上起来有清洁工在扫大街,比如到了晚上夜幕降临繁星点点,它是一个自然呼吸的状态,它是一个有生命的活的城市,就像一个朋友一样 。 所以我们放的音乐也是懒散悠闲的,像生活一样,淡淡的,存在就好 。

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问:在用短视频宣传漠河之前,传统的宣传策略是怎样的?抖音等短视频平台有哪些优势?
冯广庆:传统方式就是做印刷品、电视广告,或者去其它城市参加旅游推介会,比如我们在央视看到的好客山东七彩云南都是传统的电视广告 。 与传统的策略相比,抖音的优势在于垂直度和便捷度,它不像传统的推介方式那么有距离感,它很容易到达用户群体 。 像我自己出去旅游,也会搜抖音,衣食住行都很直接 。 而且对于我们旅游局来说,抖音的制作和运营成本很低 。
问:那从去年8月到现在,漠河文体旅游局抖音号给漠河旅游带来了哪些变化呢?
冯广庆:后台陆续有人来询问漠河旅游的信息、路线,但我们很难做统计 。 我们后续可能会尝试将商务功能放进来,但目前我们不想把它变成商品 。
问:在你看来,短视频是如何改变文旅市场的生态的?
冯广庆:首先,人们接收信息的方式发生了变化 。 早期听广播,单一声音,后来电视有图像,现在短视频又变成了一个无处不在的媒介 。 它有庞大的潜在客户群体,有充满生命力的市场,不管你做什么推广,你不把抖音做好的话,你肯定会失去一块很大的市场 。 其次,抖音的视角是人的视角,央视大片用飞机拍长城,我们手机办不到啊,但是抖音打卡可以,它就会给人一种代入感和成就感 。 再就是抖音有阵列效应,大家都去拍某个打卡点,再去传播,然后就会让人想模仿 。 像现在去西安,拍大雁塔已经过时了,在西安要拍的是不倒翁小姐姐,这就是生态的变化 。
问:《漠河舞厅》很火,但因为疫情没办法马上将流量变成游客,那后续打算怎么做呢?
【东方网|漠河文旅局局长冯广庆：《漠河舞厅》走红后，抖音直播成了解漠河的窗口】冯广庆:将来一定会有热度淡化的过程,我们能做的就是将漠河舞厅标签化,使漠河除了中国最北这个标签外,能与舞厅关联到一起 。 这个人是音乐迷,那他可以冲着音乐来,是文学家可以冲着故事来,喜欢跳舞,可以奔着舞厅来,是抖音玩家可以来打卡,总之要让大家产生来漠河的动机 。 这几天大概有三四家影视公司都联系我,说想与漠河合作开发IP 。 这个IP谁做,什么时机,什么市场切入,就看后期的运作了 。 开发得好,有经济效益,开发不好,它成为梦魇,就很难醒过来了 。 只是有一点,我觉得是不变的,漠河是宁静而有人情味的,春天播种,夏天成长,秋天收获,要想让更多人来,就得展现一种包容和真诚的气度 。 只有城市有温度,它才是一个真正能让你待下去、游客来了也会感到温暖的地方 。
问:等疫情过去,漠河有哪些地方推荐大家去打卡?
冯广庆:我们每年6月21日有漠河北极光节,这个节日从1991年夏至就开始了,江边有篝火晚会,还能看见北极光 。 我们还有亚洲唯一一个圣诞老人村,那里有驯鹿、圣诞邮局、冰雪世界,和芬兰罗瓦涅米很像 。 还有就是最北点那个打卡地,之前很多人过来都是为了去那里 。

稿源：(东方网)

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标题：东方网|漠河文旅局局长冯广庆：《漠河舞厅》走红后，抖音直播成了解漠河的窗口( 二 )