品牌|数据领航赋能爱车新生活爱卡构建全域影响新阵地全域|爱卡|阵地|赋能|数据|生活

2020年在疫情和贸易摩擦的双重作用下，宏观经济结构化调整，让市场信心不足，汽车销量跌入有史以来的低谷，对于市场变化，中国“汽车人”并没停下探寻的脚步，在洞察考量后，拥抱变革，随着技术、产品、营销等诸多方面的创新，2020年末中国汽车市场回暖迹象明显，2021年整体将逐步恢复正向增长。

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数据来源：乘联会狭义乘用车综合销量数据报告
【 品牌|数据领航赋能爱车新生活爱卡构建全域影响新阵地】当前人口红利见顶，汽车行业售卖俨然进入存量时代，根据国家信息中心预测，至2021年换购和增购比例合计将首次超过50％，消费者对车辆的置换、增购需求成为行业重点发力对象，抢夺先机的“持久战”将会愈演愈烈。

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数据来源：国家信息中心
伴随着存量时代到来，中国汽车互联网营销市场也发生了重大的变化，突出表现在：
第一：随着互联网信息技术发展，线上购车流量渗透在加速，相对应汽车信息场景也在不断变化，面对更加娱乐化、视频化的内容冲击，只有基于大数据基础上的多维度、立体式、定制化的内容矩阵才能获得更多用户认可，在缩短用户决策方面起到正向作用，助力品牌留资、转化；

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数据来源：Talikin Data
第二：互联网变迁，网络传播介质越来越碎片化，消费者的注意力也越来越分散，流量去中心化显著，汽车行业也从传统简单的线下获客，转变为多场景下的流量汇集，需要通过联合更多“流量巨人”突破垂直边界，打通线上线下全链路流量闭环，形成流量生态的立体化搭建，并针对性的延展自身服务疆界，以社交、体验等形式重新定义售卖，打造品牌营销与用户的共情阵地；
第三：面对存量市场，需要重点打造品牌的美誉度，培养品牌忠诚粉丝，提升品牌口碑，从而利用粉丝基数和良好口碑助力销售转化，在用户购车决策时，抢先入驻首选名单，加大品牌效应的影响力。

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爱卡基于对市场变化的预见和行业发展的判断，以汽车为载体，连接用户、车与生活，构建全面的泛汽车场景生态圈，通过对覆盖车生活链路全域场景深挖，以及精准车友画像，智能化、持续性贴近消费者个体需求两条路径，对多元潜客层层标签“圈地”，以自身产品和内容矩阵升级圈层影响力，提高消费者体验及粘性，构建宣传场景及销售阵地，为厂商最终售卖持续引流。
品效合一，构建内容高地
汽车产业虽然步入存量时代，但机遇和挑战并存，对于即将到来的2021年，也是品牌转型立判高下的分水岭，面对市场的诸多不确定性，深耕产品力、精准化客户需求是企业提升市场竞争力和经营质量的重要指标。
长期以来，爱卡一直以专业视角进行汽车内容的打造，并形成权威的行业影响力。作为深耕汽车行业十八载的媒体，爱卡肩负起头部互联网垂媒的职责，进行全新的内容战略调整，精准锁定用户的需求兴趣点和需求痛点，通过舆情数据分析及智能数据验算进行精准内容及观点匹配，对于潜客，根据兴趣偏好进行专属内容及话题打造，进而实现用户心智占领的精准影响，为产品选择和购买提供销售转化前的有效触动。

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为此，基于消费者声量及声向等多方面的舆情评价，借助爱卡自身大数据AI算法分析，在业内首创“智策”产品，对汽车消费者的“声音”数据进行有效清洗和分析归类，结构化提取用户的焦虑点和关注点，针对性的进行专业内容的准备、专业观点的输出，引导用户正向评价，改善车型认知，以内容为支点，不断“撬动”修正用户访问路径，动态调整投放策略，结合用户画像生产更为精准的信息触达，与汽车消费者看、选、买、玩四大周期紧密结合，实现用户之所想，赋能品牌留资，潜客转化，以及用户全汽车消费周期对内容浏览的消费需求，最终有效联动品牌和产品的主推卖点，拉动车型关注人数，帮助厂商进行售卖。

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车型评测是垂媒奠定行业口碑的基础，也是消费者了解车型的第一渠道，面对越来越精细化的评测内容，如何才能加强内容向售卖转化，巩固厂商与消费者之间的连接？为了进一步夯实专业内容，加快流量效果转化，爱卡邀请前汽车之家AH 100评测评价体系项目负责人王苦公加盟，并借助自身评测体系“跑道”，对原有X-TEST车辆评测评价系统进行优化、升级。在评测上做“细活”，在内容呈现上做“精工”，通过更加专业的评测体系为厂商背书，为消费者提供参考，助力挖掘高潜用户，赋能车型销售转化。随着智能化汽车的到来，面对众多用户相对陌生的新兴领域，爱卡汽车将以X-TEST为起点，在今年年末推出更为精细化的自动驾驶评测评价体系，目前已完成对辅助驾驶（L1）及半自动驾驶（L2）的相关评测，以真实数据为厂商车载智能辅助系统“站台”，推进汽车智能化进程向前“一公里”，具有划时代的里程碑意义。同时，作为第一家对相关智能系统专业化评定的垂媒，力求在汽车智能化快速普及的今天，为消费的车辆选购提供有效的决策依据，在行业内和消费者口中建立良好口碑。

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