据业内人士透露，在潮玩圈，国潮系爆款玩具会在不到三周的时间内被迅速“模仿”，而在服装领域，任何品牌的国潮风格新品，都会在一周之内成为行业“共识”，而服装圈更快的反应速度，会让这种跟风感极为明显。“最终就是同质化，而且是迅速同质化，容易厌烦的00后对这种同质化深恶痛绝。”

一个摆在大家面前的关键挑战是，国潮类产品的版权保护更难。

一位不愿具名的品牌设计总监曾在今年9月份告诉虎嗅，之所以古风类国潮如此盛行，原因之一正是因为“版权的模糊”。“大唐的长安城，不是谁家的，设计师说自己去博物馆看的，这谁也拦不住。”

但从业者其实也不必过分担忧，因为“更难满足”的00后，其实有着极强的识别力。眼下，一波伪国潮品牌，已经率先出局。在汉服领域，从去年的汉服热至今，投资热度已经趋冷，一些在去年乘风破浪的品牌，今年甚至已经消声遗迹。而在潮玩领域，今年双十一，原创IP和第三方IP类产品依然排在销量前列，模仿系国潮类玩具甚至从始至终没有真正登上这个舞台。

不过，双十一出现的“00后对文房四宝热捧现象”，足以让国潮从业者们对未来进行预测：当这批对本土美学、传统文化有着更深理解的00后进一步成为消费主力时，品牌到底该如何满足他们更深层的需求？

毕竟你面前的消费者，可能比你更懂汉唐。
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稿源：(虎嗅APP)

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标题：虎嗅|00后正把伪国潮逼到绝路( 三 )