今年双十一启动以来 ， 外界对于这一促销活动的反思热潮不断 ， 原因正是双十一的另一面就是“低价透支未来用户需求” ， 最终结果则是一时的数字繁荣 ， 但企业和用户都没有受益 。 如今 ， 更多家电企业则利用双十一开启促销主题和内容的转型 ， 成为撬动新一轮家电品质、智能、绿色升级的重要力量 。
三是 ， 直播卖货异军突起家电也带火
每年双十一 ， 基本就是线上各个主流电商平台的“独角戏” ， 而线下经销商和实体店要么是忙着抢电商的低价货源 ， 要么就是安静地看着电商双十一的各种“大瓜”和“段子” 。
今年双十一这种情况更为突出 ， 线下渠道出货一直疲软中 ， 但线上从京东、天猫到拼多多 ， 不只是人气热闹 ， 生意确实也不错（当然有不少都是线下经销商和门店贡献的订单） 。 不过 ， 让很多人没有想到的是 ， 直播卖货却抢足了电商的风头 ， 不只是成为电商重点打造的卖货平台 ， 还跳出电商成为众多企业与用户多维度交互平台 。 特别是双十一首战 ， 李佳琦和薇娅的单日直播成交额逼近200亿元 ， 再次让外界看到这种卖货方式的未来价值 。
除了京东、天猫、拼多多等电商平台 ， 包括抖音、快手、B站、小红书等各个平台 ， 均出现了各类的直播带货 ， 涉及明星、网红 ， 以及专业人士、导购员、业务员、素人等人群 ， 基本上实现对圈层用户的深耕 。 值得注意 ， 直播带货今年以来在家电领域的辐射能力不断扩大 ， 从过去200元左右的小电 ， 到如今数千元的冰箱、洗衣机、空调、烟灶套装 ， 一步步不断提升和扩大 。
正如一些家电企业所说 ， 直播带货 ， 就是线下版的导购员卖货 ， 只是场景变成了线上 ， 核心内容还是要打动用户、激活用户需求 。 所以 ， 不管线下体验店 ， 还是线上直播 ， 都只是手段 。 家电厂商唯一要做的 ， 就是如何适应这种变化 ， 利用好这些新手段出货 。
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【苹果|今年双11京东天猫继续涨，但家电业的底牌也变了】====

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标题：苹果|今年双11京东天猫继续涨，但家电业的底牌也变了( 二 )