却是|继爱奇艺后腾讯视频也要涨价，可理由却是这？中薪|腾讯视频|涨价|理由|杨向

【 却是|继爱奇艺后腾讯视频也要涨价，可理由却是这？】关注过我们上周一篇题为《Netflix又要涨价，可爱优腾为何却不选择跟进》稿件的朋友可能还记得，在这篇稿件刚刚发布后，爱奇艺方面就突然宣布即将在11月13日对会员费进行涨价，而当时没有料到这一事件的我们也只能加班赶稿了一阵。但更令我们没有料到的是，就在爱奇艺方面宣布涨价不久后，日前腾讯视频方面也透露即将对会员费进行上调。
【爱奇艺涨价“来真的”，腾讯视频也想蹭热闹】
11月6日，爱奇艺方面宣布将于11月13日起，调整平台黄金VIP会员服务价格，调整后定价共分六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为，19元、25元、58元、68元、218元和248元。对此，有网友在看到爱奇艺宣布涨价的时间点刚好卡在双11期间后表示质疑，认为所谓涨价是否“另类营销”。甚至还有调侃称，“还不赶紧来买个十年八年年费会员？不买可就要涨价咯。”

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但不管怎么说，爱奇艺确实是货真价实的涨价了，相比此前年卡的198元，按照最新价格248元计算，这轮价格的涨幅在25%左右。而在爱奇艺正式实行新的会员价格同时，腾讯视频也按捺不住在业绩电话会上，提到了会员费涨价的想法。
在11月13日举行的第三季度业绩电话会上，腾讯方面表示，其制作了不少综艺与动画内容，作为视频服务商，拥有着精致的内容，而目前每月20元的订阅价格偏低，未来有机会将会进行调整。尽管目前官方尚未明确究竟会员费是否会涨，以及会涨至何种程度，但如果套用爱奇艺“涨价风云”的一系列动作来看，腾讯视频的会员费上似乎也只是迟早的事情了。
【涨价的理由，竟然是“做的太好了”？！】
虽然对于不少网友来说爱奇艺的涨价来得似乎有些突然，但其实爱奇艺方面还是挺讲“武德”的，并早早就开始给用户打预防针了。早在2019年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾在一次采访中表示，当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜了”。而在今年爱奇艺公布2020财年第二季度报告后的电话会议中，龚宇又双叒叕一次提到，“我们的会员公开月费是19.8元/月，这是九年前我和杨向华商量后的结果，这么多年一直都没有提价，主要是因为竞争的关系”，并且他还表示，“这个价格还是太低了”。

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在另一边，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华，也从去年就开始了各种暗示，称国内视频网站会员的价格大概是美国平均价格的五分之一，甚至东南亚的泰国与越南市场的单价都比国内高。如今会员费上涨后，杨向华也向媒体透露，“其实爱奇艺本来计划在今年上半年就进行调整，但因为疫情的原因推迟到现在。”
在此次涨价后，爱奇艺方面对外解释的原因，则是“审慎考量了市场环境的变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素”。不过在外界看来，会员费涨价的根本原因，或许无外乎财政上持续的亏损。在爱奇艺方面公布的2020年第二季度未经审计财务报告中就曾披露，其净亏损达到了14亿元，虽然相比去年同期20.48亿元的亏损大幅收窄，但在连年的亏损阴影下，急迫地寻求改变也实属正常。
不过紧跟爱奇艺提出要涨价的腾讯视频，理由就显得有些微妙了。毕竟前不久腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀还在2021腾讯视频V视界大会上大秀“凡学”，表示“我们呢，别的没有就有一颗真心啊……不是，其实也有别的，还有钱，也有1000亿的钱”。如果转头立刻说是因为财务情况吃紧而涨价，显然违和感就过于强烈了。

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所以腾讯方面所公布的涨价缘由完全不同，并且也只是表示未来有机会进行调整。对此有观点认为，或许是腾讯认为自己的内容做得太好，现在这个定价水平有些对不起内容的质量。
【会员涨价能否被接受，爱腾两家其实早有答案】
虽然对于爱奇艺和腾讯视频来说，会员费涨价并带来更为可观的收益，是乐见其成的事情，但是用户是否会为此买单呢？此前，我们三易生活在Netflix月费涨价的相关内容中就曾提到，视频平台涨价的核心依仗往往是优质的内容和成熟的用户付费习惯。而目前来看，在这两个要素上，爱奇艺与腾讯视频确实也很努力。
根据近年来爱奇艺的动作来看，尽管早前推出的超前点播模式，从《庆余年》时民怨四起、口诛笔伐，逐渐发展到《沉默的真相》时收获“真香”及“这钱花的值”等用户评价，也已经证明了优质内容确实能更好带动用户付费意识的提升，从而促进平台发展的正循环。但这种循环能否得以持续，则还要看平台在优质内容的输出上能否持续。