严选|央视公开批评双十一乱象，网易严选次日宣布“退出双十一” 央视|退出|批评|网易|严选

随着11月11日的结束，2020年的双十一终于告了一个段落。各大电商平台纷纷亮出今年的成绩单：淘宝天猫成交额达4982亿元，京东累计下单金额超2715亿元，又一次刷新了记录。

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众所周知，双十一自2009年开始，有两个点一直处于上升状态。一个点就是成交额，以淘宝天猫为例，2017年-2019年，其双十一成交额分别为1682亿元、2135亿元、2684亿元，今年更是几乎翻了一倍，涨势惊人。
另一个点则是优惠套路。早年间的双十一，各个电商平台的优惠都是实打实的，这也是大众会如此快接受双十一的理由。然而近年来，双十一的活动和规则越来越多，从预售、优惠券、秒杀，到各种不同档位的满减券，再到养猫盖楼、组队PK，复杂得让人摸不着头脑。
面对这种行业乱象，央视没能忍住，选择出面指责。日前，央视发布微博，呼吁电商平台和商家都真诚一点，“千万别把计算变成算计”。

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就在央视发文的第二天，知名电商平台网易严选突然公开宣布“网易严选将退出2020双十一”。网易严选官方表示，今年网易严选仍会为消费者提供大额补贴，但不会推出养猫盖楼、组队PK等复杂套路，也不会公布最终的战报。
从表面上，网易严选似乎是在响应央视的号召，取消花式套路和恶意比拼，回归为消费者提供实际优惠的状态。然而，网易严选的目的真的就这么简单且正能量吗？
网易严选是网易于2016年4月上线的生活类自营电商平台，同样也是中国首家ODM模式电商平台。ODM即“原始设计制造商”，通俗来说就是“贴牌生产”。即品牌商与制造商达成合作，将制造商的产品贴上自家品牌统一出售。

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ODM模式理论上达成了制造商、电商平台和消费者三赢的局面。制造商拥有了稳定的订单；电商平台得以节约大量研发经费和时间；消费者则能用更少的钱买到更优质的商品。得益于此，网易严选上线仅半年，便收获了3000万用户和平均6000万元的月成交额。
尽管网易严选的ODM模式理论上很棒，但放到实际情况中，也是问题满满。随着规模的扩大，网易严选在选品上的难度不断加大，也频频出现产品质量参差不齐的问题。而且，比价格，它比不过拼多多；比品质，它比不过唯品会；比选择面，它比不过淘宝和京东。所以，这两年的网易严选基本处于停滞不前的状态。

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事实上，网易严选并非没有参与双十一之争。其公告是11月4日发布的，此前已经有了11月1日的第一战。结果可想而知，网易严选的活动完全没有水花。所以，网易严选退不退出双十一，实际意义都不大。还有网友打趣称网易严选就像是考场上的考生，眼看着自己一道题也答不出，便干脆撕掉试卷，单方面声称压根没有参加考试。
另外，有专家分析认为，网易严选所谓的退出，其实只是再做“反向营销”。比如今年2月份，网易严选曾投放了一组名为“还是别看这个广告了”的广告，并详细配文“这原本是我们的促销广告，虽然一步步走向正轨，但也建议您少在公共场所聚集，别在广告前停留太久”。
再参考此次公告中的“没有套路，但有优惠”。很明显，这就是网易严选独特的营销方式。变相夸赞自己不想别家一样套路多，而是给出实际优惠。酷似近期全网刷屏的“凡尔赛文学”。
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