商品|产业带和下沉市场：京东秒杀的“上”与“下”( 二 ) 中薪|高薪|京东|下沉|市场|产业

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如今，布局产业带已经成为京东秒杀的重要业务之一，与农产品产业带的合作作为重头戏，于今年9月份携手京东超市联合推出了“千县万镇寻源记”产业带计划，并陆续与陕西留坝中蜂蜜、宁夏枸杞、西湖龙井、浙江金字火腿、陕西猕猴桃、辽宁盘锦大米、山东食用油等国内知名的产业带签约合作，助力地方农产品上行和销售。
其中，在9月17日与杭州市临安山核桃产业带的合作中，京东秒杀助力临安山核桃产业带核心品牌姚生记，成交额当天同比增长400%；9月期间其他主推的产业带，例如杭州西湖龙井产业带、卢正浩、金九月饼、宁夏枸杞、金字火腿、秦岭留坝土蜂蜜成交额同比均值超290%。
而在今年的双11期间，京东秒杀更是将产业带商品作为双11大战的一个重头戏品类。其与理文纸品产业带、江苏大闸蟹产业带、山东食用油产业带、常熟羽绒服产业带、烟台苹果产业带、华东个护产业带、盘锦大米产业带与福建纸尿裤产业带等全国各地的产业带建立合作，带来丰富的来自原产地、产业带的低价好物，受到了广大消费者的热烈欢迎。
例如，11月1日当天，福建纸尿裤产业带前两小时整体成交额同比去年增长7倍，其中国产纸尿裤品牌三只小猪前两小时成交额是去年的52倍，奇莫前两小时成交额是去年的13倍，来自三至六线城市母婴品类的成交增速是整体品类的2倍；盘锦大米产业带中，来自三至六线城市的成交额占比超过50%；理文产业带来自三至六线城市消费者的成交额占比达60%。在11月3日与四川果酒合作的“千县万镇寻源记”活动中，带动果酒品类当日环比增长114.44%；重点品牌青城山销售环比增长887%，桑果之约环比增长235%；品类成交用户数环比增加132.70%。在11月7日的华东个护产业带合作中，带动成交额同比增长516%。从上述一系列数据可以充分看出，京东秒杀与产业带之间具有完美融合性。

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在今年京东99超级秒杀节，京东秒杀以“直播+产业带”的方式，将直播的镜头对准田间地头，“一日一带”的直播助销，一方面能为消费者以“农场价”带来产业带源头好货，另一方面也能帮当地种植户和商家扩大销路、创收增收。9月8日推出云南鲜花产业带直播，将镜头带入花田，让消费者身临其境，加之低于日常价50%的秒杀价，激发了鲜花消费潜能。京东秒杀数据显示，当天消费者购买了20万枝花，其中70%来自下沉新兴市场。
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电商产业在中国经历了近20年时间的发展，其在这20年的时间里一直随着用户需求的变化而持续进化，京东便是中国电商产业进化的一个很好缩影。
在电商发展早期，假货现象泛滥，当时正品是消费者最核心的刚需，京东凭借在家电3C品类的正品优势异军突起，奠定了支撑京东可持续发展的基本盘业务；当假货现象逐渐好转后，配送的快捷与售后服务保障成为消费者新的核心刚需，京东大力发展自有物流与售后服务体系，打造了京东物流与京东服务两个金字招牌。
而当前，随着电商产业的成熟，物流与售后服务很难成为电商企业的差异化竞争利器时，在下沉市场的争夺以及对上游供应链的掌控便成为企业新的竞争焦点，而京东秒杀恰好实现了下沉市场与上游产业带的很好连接，把上游产业带的原产好物，以极为高效的流通方式，极具竞争力的价格，源源不断地输送给下沉市场的用户。
【 商品|产业带和下沉市场：京东秒杀的“上”与“下”】因此，笔者认为，兼具了电商产业两个最新趋势的京东秒杀将有可能成为京东在接下来行业竞争中新的金字招牌，进一步助力京东提升在销售端与供应端的行业地位。