越来越|“双11”已经十二岁了，让越来越看不懂( 二 ) 天猫|张帆|小刘|双十一|不懂

当然，除了天猫外，其他平台的花活也不少。
苏宁易购搞了个小苏农场，种菜偷菜邀好友赢道具赚金币，最终的结果也是玩得越多赚得越多，兑换或赢取0元购的机会越多。
京东有东东农场、种豆得豆。
拼多多更是多多果园、多多爱消除、多多牧场多管齐下，让人眼花缭乱。
张帆说，往常在电商平台购物，从不关注这些游戏，虽然都打着“0元得”的旗号，但大家也都明白，薅羊毛也讲究性价比，这种薅法性价比太低，费时、费事、费力，根本不划算。“没有多少人有闲功夫为了得到2斤免费的橘子，连续一个月，每天花几个小时耗在’种树’上。”但当双十一到来之际，这些玩法突然就火了起来，购物的欢愉不再单纯，掺加进了更多社交元素，甚至一度会让人产生“社恐”的无奈。
张帆感觉，有点类似春节时集福字抢红包的时候，大家组团互助。“但那个时候大家都很放松，没事玩一玩罢了，但现在经常是在工作的时候，一条条求助信息就来了，耽误事。”张帆坦言，从拼多多开始，拼团、互助砍价已经变成了“扰民”行为。今年大家都开始玩起来了，这种信息几乎与垃圾信息无异了，“根本就不想看，但又不敢不看，也不知道都谁这么闲，有大把时间耗在这种玩法上。”
心态之乱购物娱乐化从天猫始，但“猫晚”在今年遭受到了重大挑战。
今年，天猫双11晚会、拼多多超拼夜、京东双11晚会、苏宁超级秀，11月10日晚几乎同一时间在东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视同步上演。苏宁易购甚至还在10月31日在浙江卫视多搞了一台晚会。
五大卫视、四台晚会、 “王炸”不断、阵容堪比春晚，但效果却大打折扣。
“我家电视上放着猫晚，我的手机放着苏宁超级秀，老公的手机放京东的晚会，ipad放拼多多的晚会，哪个好看看哪个。”张帆说，今年双十一比往年都欢乐，但眼花缭乱的也挺麻烦，不知道看哪个好，不但红包一个都没抢到，一边看晚会一边还得算计哪些活动划算，在直播、购物车、商家之间跳来跳去。

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今年，电商平台们都将直播带货作为力拼战场。淘宝直播数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外，达人带货当日实时排行，薇娅、李佳琦分列一二位。
而苏宁易购在双十一期间也有2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播”。京东不仅举办明星直播晚会，还有数百场明星和总裁直播。截至11月10日中午，京东直播线下门店直播据称已覆盖150多个城市，近万家门店。
小戴家今年双11除了妻子买了一些化妆品外，给孩子买得东西最多，但两口子一场直播都没过，也没有通过看直播买东西。“一场直播动辄2个小时，这么高强度高密度的直播频率，看不看已经意义不大了，再说看哪个呢？” 小戴坦言，平时看直播可以当作一种娱乐，偶尔有明星带货图个新鲜感，但在双十一期间，除了“乱”，已经找不到其他形容词了。
“要是非要再找出一个词，可能就是——‘烦’了。”
老秦今年双十一干脆彻底放弃了直播带货，”虽然看着新闻报道中各种直播带货的数据，但“那跟我没关系，也不是给我们的定位。”老秦坦言，他曾经也认为直播能给他的店带来新的增长，头脑发热搞起了直播，从设备到直播间投入了数万元。但尝试几次后却发现没能获得企盼的效果。
“我们这种小店没法和大玩家比。直播确实带来了很多流量，但不是带给我们这些小商家的。”经历了焦头烂额的一段时间，老秦现在确定，他已经回归了初心，直播不是不能搞，是不能浮躁和盲目，电商归根结底是销售，第一看产品，第二看价格，第三看服务。
【 越来越|“双11”已经十二岁了，让越来越看不懂】“形式只是锦上添花，不是决定性因素，初心还是不能乱。”