从去年的十周年开始 ， 小米和雷军一直试图洗去小米低端机的名声 ， 试图大规模向高端市场挺进 ， 但是冲高之路却走得并不顺利 ， 至今也还未完全建立起高端的形象 ， 质量问题和品牌形象 ， 依然是小米冲刺高端路上的绊脚石 。
然而 ， 小米要想实现全球第一的目标 ， 布局高端是一个必由之路 ， 无论是提高利润率还是获得更多消费者 ， 高端化都是关键 。
在全球市场 ， 第一第二的三星和苹果比起来 ， 自研芯片的能力则是有目共睹的 。 苹果方面 ， iPhone13搭载苹果最新A15芯片 ， Mac系列的M1 pro、M1 max芯片更是被称为“王炸芯片”;而全球第一的三星 ， 除了芯片研发能力 ， 还有芯片生产能力 。

在芯片领域没有话语权的小米 ， 如果与芯片供应厂商的合作出现问题 ， 便会增加手机生产的风险 ， 进而也可能影响小米的整体营收 。 更关键的是 ， 在全球芯片短缺的大背景下 ， 芯片之于手机的重要性则尤为突出 。
03 渠道是关键
在今年产品不那么亮眼的情况下 ， 渠道销售就成了关键 。
除了线上渠道外 ， 国内市场线下渠道的重要性近几年来越来越凸显 。 线上和线下3：7的销售占比已成为行业共识 。
而以线上渠道起家的小米虽然近年来开始发力线下 ， 但与竞争对手的差距依然不小 。
vivo和OPPO起家于线下 ， 一直以来凭借着“地毯式”的线下布局发展迅猛 ， 有数据显示 ， OV的线下门店数今年已经达到25万家；卢伟冰表示 ， 截止10月底 ， 小米之家门店数量将正式突破1万家 。 这即便小米线下门店的一个新突破 ， 但对于OV来说也仅是其门店数量的二十分之一 。

要想快速发展线下门店 ， 就要能让经销商能赚到钱 ， 而让经销商能赚到钱的最根本因素是产品的高毛利 。 对于小米来说 ， 毛利率低也是困扰其开店扩张的重要原因 。
据光子星球报道 ， 在某地级市的线下门店 ， 单看手机业务 ， 小米毛利率为8% ， 荣耀毛利率在16-18%不等 。 相差将近10%的毛利率实际上是对于小米线下战略影响至深的一个因素——如果卖小米不赚钱 ， 那经销商们自然会选择投奔到竞争对手阵营 。
另一方面 ， 在小米熟悉的线上渠道 ， 小米的竞争对手也在步步紧逼 。
Counterpoint Research的分析就认为 ， 与其他主要的中国OEM厂商相比 ， 荣耀和小米的线上渠道销量占比较高 ， 因此小米的线上份额下滑很大原因是因为受到荣耀回归的影响 。
另外 ， OV也开始在线上渠道的发力 。 OPPO的realme和vivo的iQOO两个子品牌都是主打线上渠道的品牌 。 特别是在9月份 ， OV发布了多款售价在2000元以下的产品 ， 目的也是直指小米性价比的“大本营” 。
一边是冲击高端市场受挫 ， 一边是受芯片问题掣肘；一边是线上渠道受到挤压 ， 一边是线下渠道的开拓上面临着根本性的利润问题 。 小米“世界第一”的梦想要实现起来似乎并不容易 。
虽然小米曾经坐到了世界第二的交椅上 ， 但如果上述问题不能得到根本的解决 ， 显然以后还会有更为严重挑战 。
正如今年7月16日 ， 在小米成为世界第二时雷军发布的全员信中所说：“相比眼下的庆祝 ， 我更期待 ， 我们能够尽快真正坐稳世界第二” 。
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稿源：(超财经)

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标题：小米科技|全球第二的交椅，雷军没坐稳( 二 )