国货|国货霸榜双十一，韩妆真的不行了？国货|美妆|双十一|李佳琦|市场

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经历“双十一”，你的钱包还好吗？
薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴在直播间里奋力叫喊屏幕前的你看着所有东西都觉物超所值，不经意间手指不断点点点，各个产品纷纷放进了购物车……订金下单一时爽，回过神来擦擦眼泪，坚强地做起了“尾款人”。
这或许是近期许多人的生活写照。
美妆成为销售王牌“双十一”常年是各大品牌的必争之地。以往服饰类最引人瞩目，而近两年美妆行业则与3C产品一起成为带动“双十一”销量的两大“王牌”。
京东国际跨境美妆仅用20分钟成交额超去年同时全天的量；苏宁美妆类产品的销售规模同比增长达7倍。
而在天猫突破1亿销售额的100强商家中，美妆品牌数量和3C行业不分高下；开卖一个小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，而在单品爆款前十名的榜单上，美妆品类更是一举占据七席。
“美妆三巨头”雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻更是在天猫纷纷实现了销售额破10个亿的目标。

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对于最有消费欲望的年轻女性，美妆产品的诱惑力实在是太大了。
打开各大社交平台，美妆博主的热度常年位列前茅；打开电商直播间，美妆产品也永远会在各大主播的“带货名单”上，甚至有观众会抱怨薇娅和李佳琦一晚上要卖的美妆产品，一家人用三年都不够用。
根据中国化妆品协会数据，2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年市场规模将达到5490亿元，行业发展空间巨大。
【 国货|国货霸榜双十一，韩妆真的不行了？】在新冠疫情的冲击下，中国市场在今年成为全球美妆市场最大增长引擎。
波士顿咨询集团发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》显示，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，而中国区不仅可能追平年初损失，更有可能最高逆势增长10%。
而买买买的消费者，也并非是“冲动消费”，如果计算单品价格，“双十一”期间多数店家实打实地拿出了诚意，国际大牌的优惠力度已经低过了免税店；而国内品牌也基本做到了全年最低价。
国货崛起，韩妆失意？如果单看品牌，美妆行业似乎有了不小的变化。
国货崛起在美妆行业体现得淋漓尽致。完美日记、花西子、橘朵……这些创办时间只有5年左右的国货化妆品牌，在线上销量方面已经能够和老牌彩妆巨头平分秋色。
2012年，国内化妆品市场份额排名前20位的的品牌，中国产品牌累计市场份额仅为7.6%。而今年一项行业调查数据显示，在化妆品消费市场，国产化妆品已占56％的市场份额；42％的消费者明确表示更愿意选择国产化妆品牌。
虽然由于客单价相对较低，从销售额看，国产品牌和国际大牌仍有一定的差距，但是势头已经不可抵挡。

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有得意者，自然也有失意者，韩妆就被认为是“国货崛起”下的失意者。
国内的美妆市场真正崛起不过二十年，甚至可以说是近十年。在美妆行业起势的同一时间，伴随“韩流”席卷亚洲，韩妆在国内迅速蹿红。
全智贤扮演的千颂伊的口红色号一夜脱销、悦诗风吟店铺开遍大街小巷、2016年中国进口韩国化妆品规模同比剧增250.6%……
而近两年，社交平台上关于韩妆的“种草帖”越来越少，议论的话题变成了——为什么韩妆不行了？
各位美妆博主和知识分享号侃侃而谈——在高端护肤品上，国际大牌占据着绝对的优势地位，国产品牌由于起步较晚，难以撼动；而在彩妆产品上，技术壁垒并不算高，因此找准了定位、设计跟上的国货就可以迅速抢占市场，对主打平价的韩妆品牌形成了冲击。
和KOL合作、发力社交媒体宣传、与热门主播合作……这些国货美妆成功的“破圈”推广手段同样值得韩妆关注。
这些分析对也不对。
根据大韩化妆品产业研究院数据显示，2013年韩国化妆品出口额突破12亿美元，2018年高达60亿美元。中国市场所占的比重逐步攀升，从2017年的39.1%到2019年的46.8%。
韩妆仍在爆发“明星单品”。在天猫整个“双十一”预售中，韩国品牌Whoo后的某水乳礼盒7件套以预售额72161.67万元位列个护预售额TOP1单品，光是在薇娅直播间就卖出了39万套。