刺猬公社|当什么值得买与黑马品牌CEO相遇，能碰撞出怎样的火花？( 二 )

“一个单品爆不爆， 60%看市场， 30%看产品， 10%才看运营。 ”、
在九一眼中，品牌立足的根本在于抓准了市场需求。与奶糖派的对身边人的共情不同，拉面说所共情的，是一种社会现象。
“我们面对的群体很特别，她们独而不孤。 ”九一说。
在视频里，拉面说表现出了对用户的深度理解与认同。
【刺猬公社|当什么值得买与黑马品牌CEO相遇，能碰撞出怎样的火花？】

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图源：新浪微博@拉面说
对拉面说的用户来说，拉面说是面也非面。一碗面，是一份食物，也是一种情绪和场景。而吃面的过程，其实是带着情绪、面对场景的诉说。 “拉面说希望带给消费者的，不仅仅是一款食品，还有背后的温度和好好爱自己的感受。 ”九一表示。
为了让一人生活也能煮出美味，拉面说在产品上也做了诸多细致的考量。
比如，在产品推出之前，都会专门进行“防白测试” ，让厨房小白们只要会开火，就能煮出美味拉面。
又比如，为了防止口味的单调，拉面说不断在味觉上创新，从叉烧大小、面体分量，到汤底浓郁程度和味道，一直在消费者的反馈中调整。
反复打磨的细节，只是为了用心能落到实处，让用户满足了胃，也温暖了心：“真正跟用户产生情感的共鸣。 ”
有一种宠物用品，关乎人文还没创立Pidan时，马文飞有一段时间在日本“寻找人生方向” 。在东京街头的猫舍，他遇到了一只叫“皮蛋”的小猫，抚慰了他疲惫的心灵，也让他成为了一名资深猫奴。
一入猫坑深似海，光是猫砂盆，他前前后后就买了两三百个，然而一言难尽的材质和设计都让他很沮丧。无奈之下，马文飞决定：自己造。
“我们做的不是产品，是作品。是表达的载体，表达着Pidan对世界的看法，对美的看法。 ”
他把皮蛋的名字用于这个初创品牌，从此，宠物消费的赛道中，多了一个叫Pidan的品牌，从实用性和美学同时发力，为升级需求提供了更多的选项。
“雪屋”猫砂盆是Pidan的代表作，相比传统的方形，马文飞和设计师最终选择了球体。

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图源：新浪微博@pidan
在《宝藏新品牌CEO100》中，马文飞介绍，雪球之所以是现在的模样，一部分考虑是来自猫：“同等体积下空间比较大，猫使用时更舒服些。 ”
一部分考虑，则是来自人：他想让猫砂盆是一件能出现在客厅的，人猫共享的作品，体现家居美学，也体现人文温度。