3、没有李子柒，微念其他网红还“能打”吗？ 目前来看，微念很难培养出第二个李子柒。
虽然两方纠纷还未有明确结果，但无论是李子柒的短视频内容，亦或是螺蛳粉等品牌溢价，都是围绕李子柒个人IP而形成、展开的。李子柒无疑是杭州微念目前最大的金字招牌，而李子柒本人更是李子柒IP变现版图中的核心。
一旦“单飞”，李子柒本人不在其账号出镜，粉丝很有可能会大量流失，留给微念的剩余流量价值和商业变现，都将受到巨大的影响。
即便微念在运作李子柒品牌的这些年里，自发建立了供应链和工厂，研发螺蛳粉、藕粉等爆款网红产品，但失去了李子柒背书的品牌，也不会那么耀眼了。
李子柒虽不能掌握账号的所有权，但从近日利用其它渠道发声的影响力来看，其粉丝粘性较强，寻找下一家合适的运营方并非难事。况且，李子柒接受央视专访时也透露，她“不愿过度商业化”。
这一次纠纷结束之后，或许不仅粉丝会用脚投票，合作方、旗下签约达人也要重新考量与杭州微念合作的风险。
据新榜旗下新抖数据显示，杭州微念公司旗下除了李子柒这一顶流IP，其他十多位KOL包括美食博主香喷喷的小烤鸡等，竟无一人“出圈”。

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杭州微念签约达人数量，图源新抖数据
虽拥有Kakakaoo-、林小宅等稍有名气的网红，但多数人粉丝基本集中于百万级别，与李子柒5000多万粉丝数相差甚远。影响力远远无法达到李子柒的级别，更无法靠一人，养活“全公司500多位员工”。
正像如涵没有第二个张大奕、谦寻没有第二个薇娅、美ONE没有下一个李佳琦一样，杭州微念也再难找到下一个李子柒。
头部红人不可复制，MCN机构的收入就没法规模化增长。何况，微念并非从0-1将李子柒捧红，而是在后者小有名气时收至其麾下，没有一整套完整的顶流红人孵化经验。长远来看，最终微念或是损失最大的一方。
其实不仅是杭州微念，整个MCN机构行业都面临自家头部KOL流失的风险。
随着短视频风口的兴起，头部网红变成稀缺资源，大多数MCN公司在无缘牵手头部网红的情况下，开始批量培养更多中腰部的小网红，从他们的收益中提取高额抽成并签订高昂的违约金来留存自家KOL。
有MCN机构从业者也向连线Insight表示机构方面的无奈，“网红与MCN机构之间的分成比例上的矛盾，是大多数MCN机构都无法避免的问题。”
公司倾注大量成本和花费的人力物力，好不容易扶持到KOL成名，这时网红博主们也不再满足于为机构打工，自然想要单飞。除了培养成本高昂，在解约过程中未有成熟法律划分具体违约金额和责任，也给解约官司带来巨额的成本支出，让双方两败俱伤。
一位MCN机构创始人向连线Insight表示，网红与MCN机构比较妥当的合作方式，是对合约进行阶段性调整。即随着粉丝量的变化和GMV，进行相应的比例分成调整。
或许经过李子柒事件，对于微念来说，也是一个重新梳理与旗下KOL共生共赢机制的机会。若无法和KOL长期稳定地走下去，类似李子柒这样的纠纷还会再次上演。
李子柒事件，已经暴露了微念在管理红人方面的缺陷。更重要的是，与李子柒对簿公堂只是其公司危机的开始，之后产生的连锁反应，恐怕才是微念要经历的“九九八十一难”。
（本文头图来源于李子柒官方微博。）
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标题：螺蛳粉|微念的危机才刚刚开始( 四 )