从内容风格上看，西瓜视频显然想向年轻用户扩展，内容也在“土味”和“鬼畜”、“游戏”等领域上反复横跳，但却导致平台重点内容模糊，没能形成高强度的用户粘性。
据极光大数据显示，2020年3月至2021年3月，西瓜视频的月均DAU从4300万，一路下跌至了3400万，几乎每月都呈环比下降态势。
2上个时代的今日头条，老矣？
在曾经，西瓜视频、抖音都被称之为“头条系”产品，可见“今日头条”作为元老级产品在字节跳动内部的分量。
但在过去两年中，字节跳动在直播电商、教育、医疗、游戏等领域频频布局，也在大力扶植西瓜视频、抖音。而今日头条却显得格外安静，存在感变得越来越低。

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图片来源/ 企查查
据Questmobile数据显示，2017年12月，头条的DAU已经破亿，而到2019年，却只实现了2000万增长，达到1.2亿。此外，今日头条已经也很久没有对外公布用户数，外界猜测，其用户数增长已陷入停滞。
这款以图文为主的资讯产品目前可能已经很难讲出新故事了。
在2017年后，今日头条也进行了频繁的人事变动。先是张一鸣从今日头条CEO的位置卸任，由时任CEO陈林接任，但在一年后，又变成了前任CEO朱文佳接位。今年2月，据36氪报道，朱文佳也调任离开，这个位置或将由前滴滴高管陈熙担任。
但频繁更换负责人并没有让今日头条原本的业务出现好转，在另一方面，今日头条正在强化搜索功能。
去年11月，字节跳动推出搜索广告，整合了今日头条、抖音和西瓜视频，并在各地巨量引擎商业化中心开始兜售搜索广告业务。
在今年，今日头条先后对其移动端、网页端进行改版。在APP上，主界面的搜索栏被调整至页面的核心位置；Web端在页面顶部突出搜索功能，搜索功能占据了整个Web端页面1/2的比例，搜索框下同时添加了“热搜”一栏。可见今年头条正在试图将用户导流到搜索功能上。
不仅如此，在搜索界面，还出现了“问答”、“头条百科”等，无论是移动端还是网页端，都在向百度看齐。
不过，在搜索引擎市场早已有巨头瓜分市场，并且随着微信、抖音、淘宝等垂直平台的发展，用户的搜索需求也在被逐渐分化，今日头条想要做到后来居上并不是一件容易的事情。
据路透社报道，2020年字节跳动在国内广告收入达到1800亿人民币左右，其中今日头条贡献份额20%，约在360亿元。但这一成绩远不及抖音。
3抖音还要扛起怎样的大旗？
抖音目前是字节跳动的最大收入来源，据媒体报道，仅是广告部分，抖音就贡献了公司总体广告收入的60%。
如此变现能力，离不开抖音庞大的用户体量。2020年，抖音日活用户数突破6亿，占据中国10亿网民的60%。这也说明在短视频赛道，其用户增长即将见顶。
据36氪报道，截至今年9月，抖音系DAU增长至约6.4亿。自去年6月抖音公布DAU过6亿以来，主站DAU并无明显增长。

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在没迎来西瓜视频和今日头条的注入之前，字节跳动已试图将其打造为一款“超级APP”，兼顾电商、支付、社交等多项功能。
2020年，抖音致力于打造电商“闭环”，要求直播间商品必须来自抖音小店，并提出2500亿元 GMV（商品成交总额）的超高增长目标。多方信源显示，去年抖音小店内完成的交易量仅有 1000多亿，远未达成此前定下的目标。
据《晚点LatePost》报道，2021年抖音电商的GMV目标是10000亿元，其中，自有电商GMV目标4000亿元。
尝试多条腿走路的抖音，在本地生活方面，早在2018年时就有试水，但一直没有跑通。今年，抖音还在北京、上海、杭州、成都等城市上线了“优惠团购”，内容涵盖美食餐饮、酒店民宿两大板块。
今年7月，有媒体报道 ，抖音成立了一个针对外卖业务的团队，并开展内测，业务名为“心动外卖”。但很快，抖音方面对此辟谣。
不过，近期天眼查app显示，北京字节跳动网络技术有限公司心动外卖小程序软件获得登记批准，批准日期为2021年10月11日。
如今，肩扛字节跳动大旗的抖音，再迎来扩大信号——今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务均纳入该板块。
虽然字节跳动一直在教育、游戏、电商等多领域布局，试图打造更多拳头产品，但至今，今日头条和抖音仍是营收支柱。而从字节跳动目前教育、游戏发展情况来看，第三增长极仍难产。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110394250R021.html

标题：今日头条|字节的“梁汝波时代”：抖音为王( 二 )