acgn漫评|秋冬档上新21部，优酷动漫用文化解构年轻人娱乐 acgn漫评

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作者｜椰子树
上周， 2022优酷精品先鉴会成功举办。优酷动漫发布四大板块， 21个项目。
从50年前的《大闹天宫》到6年前的《大圣归来》、再到2年前创纪录的《哪吒》，国漫的发展之路并不容易。在被《哆啦A梦》《海贼王》等日漫占据的年代，国漫甚至一度在大众视野中缺席。直到《秦时明月》等作品的出现，才逐渐开始带回大家对国漫的期待，当时优酷作为独播平台也因此圈下了不少国漫粉。
把时间拉回现在，国漫市场早已不似当年，在类型变得多而广的同时，和日漫、美漫等海外优质作品的竞争依旧激烈，同时还需要考虑到国漫观众人群覆盖面扩大后的行业增长需求。而优酷作为早期就被国漫爱好者寄予希望的视频平台，也重新拿出了一套区别于其它平台的方案——发力“新国风”赛道。
在此前发布的优酷动漫2021年度片单中， “浩瀚华夏”主题剧场明确提出，要打造全新的“新国风”类型动画矩阵。针对那些富有中国本土文化特色动画作品进行重点资源扶持，从而实现平台动漫内容的差异化。
目前这些项目被划分在“九鼎之章”、“剑戟之章”、“重印之章”、“幻镜之章”四大板块，共计21个，重点项目包括《秦时明月极致版》《冰火魔厨》《神墓》《诸天记》《暗河传》《时间囚徒》等。本篇文章的核心也在于通过对这些项目在用户、技术或文化维度的亮点进行分析，同时为外界明确优酷动漫的用意：“新国风”新在哪儿？为什么要大力发展？优势又在哪里？
“新国风”=新国漫类型片，作品细节体现“文化解构”“新国风”是用年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构传统的武侠情怀，历史故事和神话传奇，以彰显民族文化自信。 ”
在这之上，优酷又提出要做“文化解构” 。这是一种互联网时代在年轻群体中特别流行的文化传播方式，指的是将某种文化进行分解，然后再按照年轻人的喜好进行内容的重组。在本次秋冬发布会片单中的重点项目中，这一点也有所体现。
首当其冲的就是《秦时明月极致版》，历时十五周年，由《秦时明月》原班人马（包括沈乐平导演）亲自操刀，试图用现在的视觉技术，重新呈现当初的感动。为此，该项目在新还原了类似于经典残月谷、镜湖医庄、机关城等基本场景的基础上，保留了传统武侠意境。另外也加入了新时代下“侠”的真谛：有能力的人帮助弱小的人，让身边人感到安全和放心，这也是最具国风、最正能量的中式价值观。
同样地，基于用户和文化两个维度，即将在明年上线的项目《暗河传》也颇具亮点。这是一个双男主在江湖寻找自我、彼此救赎的故事，讲述的是侠客的道义与浪漫。在传统武侠故事的基调之上，融入多线叙事，并加入了现代的蒙太奇手法，试图打破观众对武侠类国漫的审美疲劳。文化维度上，不仅继承了传统武侠的精髓——快意江湖、神仙眷侣、爱恨纠葛、情深意长，也做到了多角度多层次的情感表达。
上述两个项目基本上都是属于某种程度上的新时代“文化解构” ，而体现得更为明显的则是在近期即将上线的项目《诸天记》中。在当今“汉服风潮”的背景下，《诸天记》中的服装以汉人传统深衣造型为主，且加上了现代人的审美与剪裁。不仅如此，道具也以中式造型为主、现代风格为辅专门定制，建筑基本沿用了宋明两代的传统建筑框架、混搭了现代建筑的装饰风格，这些都是“新国风”的具体体现。
优酷动漫试图用这样的“新国风”概念重新解读武侠世界，融入创新元素和时代风尚，在重点项目中尤其可以看到这种文化内核的传承和发展。
发展“新国风” ，是立足于国漫市场需求优酷动漫发展“新国风” ，是基于观众审美、主流价值观和本土文化的综合考量。
近年来，随着民族文化自信心的不断提升，国货、国创乃至国漫都受到更多年轻群体的关注。优酷动漫意识到，本质上，国内动画受众所熟悉、乐见的文化语境也建立在本土文化的长久熏陶上，加之国内动画工业水平也在提升， “国风”主题已成为当代主流观众热衷的动画题材。另一方面，国风文化不仅是主流价值观的体现，也是动画内容创作的“水源”之一。其本身具有大量充满故事性、传奇性的文化要素，对内容创作者而言是一大宝库。