儿童动画|儿童动漫IP衍生开发，那些尚未被发掘的可能性( 二 ) 歌舞|嘟当曼

内容是IP商业化成败的关键，能够同时满足儿童与家长需求的优质内容是儿童动画IP实现货币化的前提。不过从另一个角度来说，商业化成功的IP应该让其内容为后续的衍生开发做好铺垫，也就是说，儿童动漫IP在内容创作的过程中实现衍生开发前置，在动漫人物、故事场景等各个方面的设计阶段就要以实现衍生开发多样化为目标之一，衍生开发不仅仅停留在快消品授权方面，还能够向教育、表演、零售、体验等方面延伸，线上线下相辅相成，增加儿童娱乐、教育的场景，让IP保持良性发展。
以海洋为舞台，融合探险、海洋生物科学和团队协作的《海底小纵队》，以及以狗狗救援队为主角，给儿童讲授基础安全和救援知识的《汪汪队立大功》，都是以电视动画为核心，发行图书、同名玩具和对外授权合作，在内容与衍生开发两方面均取得全球范围成功的知名儿童动漫IP 。显然，儿童动漫IP在商业上以衍生开发为最终手段，通过角色、故事等内容创作反哺商业开发这一模式已成常态。而已显露出IP衍生开发潜力的《音乐公主爱美莉》，所依托的则是多个有吸引力的角色+美妙的场景设计+丰富的原创音乐歌舞+具备教育意义的故事。
多要素融入， “音乐公主”的衍生开发潜力《音乐公主爱美莉》讲的是7名性格不同的公主举办各种主题聚会，通过神奇的音乐能量唱出心声，并在这个过程中学会如何与人相处，解决难题并获得成长的故事。动画聚焦自我认知和社交成长，叙事结构贴近4-6岁儿童的思维方式和个性特色，每集引入一个情感与认知要点，通过情节以及角色的情绪、认知转变，以潜移默化的方式引导小观众们认识自我、观察他人、理解他人、团结互助，是一部同时满足家长教育和儿童成长需要的优秀作品。
儿童对动画的首要认知来自角色形象和色彩。《音乐公主爱美莉》为7位公主设计了风格各异的发型、服装、色彩、道具、城堡，辅以鲜明靓丽的“童话色” ，形成极具吸引力的视觉效果。这些角色设计高度契合玩具、服装、食品、饮料、生活用品、图书音像、幼儿童用品等衍生开发的需求，同时也为多角色盲盒等衍生品新类型创造了空间。此外，动画中的场景以及其他创意要素，还为线下乐园等实景场所的开发合作提供了可能性。可以说《音乐公主爱美莉》从策划初期，就已经考虑到了IP商业化的方方面面。
作为国内首部专为女童打造的音乐歌舞类3D动画，《音乐公主爱美莉》围绕每一集剧情原创独立歌曲和舞蹈，借由歌词输出核心价值观，还邀请日间艾美奖获得者Terry Tompkins参与编曲，达成了娱乐价值与教育价值的统一。这也丰富了《音乐公主爱美莉》IP衍生开发的形态选择，可以与音频内容、线下培训与演出相结合。据了解，《音乐公主爱美莉》已与部分厂商达成了衍生品开发和儿童表演培训的授权合作，其歌曲原声也已上线网络音乐平台。
优质的内容和创作中衍生开发的前置为《音乐公主爱美莉》丰富了商业化想象。而其背后的爱奇艺，则提供了产业链等资源的支撑。对爱奇艺来说，以内容平台为依托，以优质内容为重点，在既有衍生开发模式下进行更多元的拓展，其实是有迹可循的。
2016年起，爱奇艺开始在自制儿童动画上发力。围绕《嘟当曼》《无敌鹿战队》《冰雪守护者》等自制儿童IP推出大量衍生作，如《嘟当曼乐翻天》《嘟当曼和朋友们》《无敌鹿战队日记小鹿篇》《无敌鹿战队玩具大冒险》《冰雪守护者之守护时刻》《冰雪守护者之守护者小课堂》等，通过多样性优质自制内容以满足儿童观众的观看需求，逐步构建IP的内容矩阵。
这些持续产出的动画内容，基于爱奇艺的平台与产品矩阵，得到了强大的流量支撑，同时基于“一鱼多吃”的IP生态，包括品牌授权、衍生品等，反哺、拓宽IP的价值空间，打造儿童动漫IP产业链闭环，从深度和广度两个方面提升了儿童动漫IP影响力。比如《嘟当曼》在玩具、图书、游戏等多个业态领域开展了IP授权业务合作，如线下VR游戏《嘟当曼VR奇遇记》、系列图书《给孩子的万物编程书·嘟当曼玩转编程》等。作为儿童观众的“好朋友” ，嘟当曼还在上海花博会、锦江乐园、武汉海昌极地海洋公园举办了融益智和娱乐于一体的线下活动，深受家长和儿童好评。在爱奇艺“一鱼多吃”模式的支持下，《音乐公主爱美莉》的商业前景将得到进一步印证。