再比如，在这个越来越看重ESG（Environment, Social, Governance）的时代，企业也会为了向股东“表忠心”而改名。
这里就不得不提道达尔了。今年5月，法国油气巨头道达尔（Total）就更名为道达尔能源（Total Energies），并启用全新品牌标识。主要目的是宣扬道达尔能源进行战略转型的决心，也就是公司要成为一家多元化的能源公司，致力于生产和提供可负担、更可靠和更清洁的能源，而不是传统的石油能源。

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改名半年多来，道达尔股票上涨近10%，市值也高达1300多亿美金。
在我国的民间风俗中，如果有人长期患病或者身体不好，有意办一些喜事，或许对其病情有帮助，这个做法被称为“冲喜”。“改名”往往也是“冲喜”的一种形式。
不管怎么说，在Facebook改名后，一家名字中含有“Meta”的加拿大公司的股价盘后一度暴涨26%，这是一些投资者误以为它就是改名后的Facebook。看来，“冲喜”的效果不局限于自己，还能帮助到“左邻右舍”。
改名=进入元宇宙时代
回到开头，小扎改名到底是为了什么？
从品牌升级的角度来看，尽管名字改了，但公司使命依旧没变，还是“连接人与人”。但是连接的方式不仅仅是社交网络，也不仅仅是游戏，而是“元宇宙”。
在他们看来，元宇宙比游戏要更为庞大，未来将融合游戏、工作、社交、教育、健身等等，甚至VR也将被纳入到元宇宙通用计算平台中，就像是如今的智能手机和笔记本电脑一样。
不过，从Meta公司财报中欲将Facebook Reality Labs业务营收与其它业务营收划分开来的行动中看，改名为Meta也进一步凸显了Facebook将AR和VR业务作为重点去打造。
从“冲喜”的角度来看，这一年来，凭借Oculus大卖，Facebook吃尽了“元宇宙”红利。根据其公布的2021年Q3度财报，其中2021年第三季度非广告营收为7.34亿美元，同比增长195%。Facebook指出，非广告营收的大幅增长主要是受益于“Quest 2强劲的销售势头”。
但同时，数据泄露、隐私安全、放大仇恨等问题也使得Facebook的声誉一落千丈。
就在一个月前，前女雇员Frances Haugen在美国60 Minutes采访上揭露Facebook用放大仇恨言论的算法谋利。为了提高用户参与度，Facebook发现最好的方式便是向用户灌输恐惧和憎恨。
六个月前，一个低级别的黑客论坛曝光了5.33亿脸书用户的个人数据，这些用户涉及 106个国家，泄露的信息包括脸书ID、用户全名、位置、生日、个人简介以及电子邮件地址。这也不是Facebook第一次发生用户信息泄露事件了。
看来，Facebook的改名除了品牌构建和管理，对逃避丑闻或许也有帮助。
总结来看，对一家公司来说，改名或许是其成长过程中一件必不可少的事情，但显然不是最重要的。若其只是为了撕去某个标签，这个方法并非长久之计。改名后只有在整体业务上有所突破，未来才能“对得起”这个名字。
【 Facebook不要"脸"了，竟是为冲喜？那些改名的大厂们，最后转运了吗？】本文为创业邦原创，未经授权不得转载，否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问，请联系

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标题：Facebook不要＂脸＂了，竟是为冲喜？那些改名的大厂们，最后转运了吗？( 二 )